文｜Toby Lu距离“818购物节”诞生|一文Get：抖音818新潮好物节《卖家作战攻略》( 三 ) 文

文章图片
03
抖音X湖南卫视818不是一场纯粹线上的小屏的狂欢，湖南卫视将深度参与其中，一起打造一场新电商晚会。据了解， 8月17日晚7点30 ，抖音电商携手湖南卫视共同打造的首届晚会——“抖音新潮好物夜” ，到时候有数十组明星嘉宾进行精彩演出，还有7大直播间进行互动带货。众所周知，湖南卫视是强势娱乐电视媒体，其影响力在全国卫视行列中处于一线阵营，预估将给抖音818带来极大关注度。 “卫视大屏+移动小屏”的组合，大屏端负责给观众内容种草，移动小屏负责销售转化，实现双屏互动，确保参与818的商家有品效保障。因此，抖音818新电商晚会的营销打法可概括为“制宣播+品效销” ，如何理解？制作、宣传、播出，由湖南卫视与抖音联合制作，播出平台有湖南卫视、芒果TV、抖音平台，抖音火山版等，顶级媒体资源的投入，与观众的大小屏互动，这些都将带动商家品牌、产品销量的提升。
04
结语
综合来看，抖音818颠覆传统的网络购物节“蓄水卖货”的形式，根据平台属性，提倡符合用户兴趣，发现潮流好物，让头、中、腰商家都能发现新客群。
对于商家来说，有平台补贴兜底，自身利润有保障， 818是商家进行全网消费者沟通的一次重要战役；对于平台来说， 818是抖音打响“兴趣电商”的关键一局；对消费者来说，这或许是一次享受视听盛宴下的买买买大促。
【文｜Toby Lu距离“818购物节”诞生|一文Get：抖音818新潮好物节《卖家作战攻略》】来源：Morketing