直男七夕如何渡劫？京东大数据递给你一份生存指南七夕来临

七夕来临，各位直男你们准备好（活下去）礼物了么！
如果还没来得及想，那么恭喜你，留给你挣扎的日子不多了！
如果你还有''生存的愿望'' ，那么不妨看看京东大数据研究院给你的生存指南/''直男式自救''攻略，应该还来得及：
大数据告诉你买这些一般不会错
首先告诉你，每逢（渡劫）情人节日，销量增长最大的品类是：
美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰。
今年七夕前一周，面部精华成交额同比去年七夕同期增长73% ，护肤套装礼盒同比增长50% ，珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与''送礼物''相关的搜索词热度不断攀升。 ''情侣戒指''热度环比增长超过420% 。
尤其值得注意的是，今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%——在消费端、供应端和零售企业的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围，比如''完美日记''的彩妆套装同比增长6.2倍，环比7月上旬增长2.5倍，代表着国品头部效应明显，品牌认知度持续提升。
若从销售数额来对比214情人节、520、七夕节三个时间点的消费数据，可以发现七夕无疑是对''礼物经济''拉动最为明显的时间节点，选择这个时间点表达爱意绝对没错。如果换一个说法就是：如果七夕不送礼，你的明天可能……
下图显示了用户在这几个与爱情有关节日的消费结构对比，可以发现到七夕前，客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类明显拉动消费，不仅下单金额增长较快，品类的丰富度也明显增加，貌似是送什么都可以（大误）。
如果你有点蒙，没关系，继续看——
除了口红、香水、燕窝之外， 35岁以下男士在七夕前一周购买礼品同比增长排名：
彩妆套装：706%、黄金饰品：130%、面部精华：120%……基本照着这些买就没错了。此外，七夕前，消费者购买一线大牌礼盒较多，护肤礼盒、口红香水礼盒是男生的最爱。节日期间，各大品牌均推出丰富的礼盒货品，总量达数万款，其中节日定制礼盒达到了千款。礼盒在京东平台受到了消费者的喜爱，护肤套装礼盒成交额同比增长130%、口红同比增长40%、香水同比增长60% 。
所以如果犯了选择困难症，不妨闭着眼选一款节日礼盒，毕竟''直男端盒''是七夕求生的重要秘籍。
Z世代最想送奢侈品但囊中羞涩
【直男七夕如何渡劫？京东大数据递给你一份生存指南】在京东大数据研究院联合京洞察此前的一项调研中发现，选礼物时想送首饰的比例在36-45岁人群中占比最高，而46-55岁的人最想送美妆品，说明这个年纪的人们越来越注重美颜保养。

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非常有意思的是，调研显示， 25岁以下的年轻人（Z世代）似乎更倾向于送奢侈品，而这一比例到了26-35岁就急剧降低。但对比人们在京东的奢侈品类实际消费数据可以发现， 25岁以下属于''想送却送不起'' ，而26-35岁人群''嘴上说不想送却悄咪咪买最多'' ，不讲武德的那种。
从下图数据可见，七夕前，不同年龄段的用户在购买礼物时出现的差异表现为：Z世代（16-25岁）实际上更偏好购买运动户外和香水彩妆， 26-35岁人群则在礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群；35岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品。

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在鲜花消费中有70%被男性购买，主力是85-95后人群。但值得注意的是，在这个年龄群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值40% ，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。