淘宝|淘宝搜索开始呈现短视频，全面内容化已成定局( 二 ) 短视频|电子商务|交易

在淘宝全面普及短视频，这或许是电商平台内容化的必然结果。由于互联网流量红利的消退，在流量成本水涨船高之际，如今作为流量消耗大户的电商平台拿出的解决方案就是内容化，由自己来生产内容、并汇聚流量。而电商平台内容化最为核心的一点，就是将“交易”变为“消费” ，为此淘宝在去年也将slogan从“淘宝，淘到你说好”改为“太好逛了吧” 。
但交易是一个事件，消费则是一种状态。随着如今物质水平的提升，在网购群体中目的性极强的搜索式消费占比正在逐步降低，消费路径也由此发生了变化，这也正是小红书近年来飞速崛起，以及“万能的淘宝”不再被经常提起的原因。如今淘宝愈发强调“逛”这个概念，或许就是希望完成从解决问题到打造体验方面的升级。

虽然逛不一定会买，但却要比买更为重要，因为逛的目的在于吸引用户更长时间留在平台中，只有用户“逛”起来平台才能更多地占有用户时长、挖掘用户需求，进而持续转化为业绩增量。但用户在网络上冲浪的时间是有限的，面临的选择却几乎无限的，留在平台的时间越长，自然发生购买的几率也就越高。
淘宝试图用“逛”来满足“没有明确目标”的消费者，其实在某种意义上暗合了乔布斯坚信“用户不知道自己要什么”这个理念， “逛”也有助于消费者发现自己未曾意识到的需求。就像此前在今年5月的天猫“TOP TALK”商家会上，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊就曾表示，要从紧盯交易过程到聚焦用户体验，服务好消费者，为消费者创造价值。

从图文到短视频，搜索结果呈现方式的变化顺应了消费者的需求，当下消费者追求的是场景化的消费体验，而不是简单的交易，对比以往搜索页面出现的是被包装过度的商品页，现在搜索得到的则是更加直观的视频化内容。再加上比起结果，如今的消费者显然更加注重购物这个过程。