ipo|网易云抑郁了( 四 ) it之家|腾讯科技有限公司|空闲

“云对手”越来越多2000年，网易在美上市。有采访人员问丁磊：“您现在比较有钱了，最想做什么事情？”丁磊毫不犹豫地回答：“我想做一家唱片公司。”
丁磊最终没有开成唱片公司。2013年，在网易云音乐发布会上，他说：“我年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。”
丁磊无疑是一个爱音乐的人。他的手机里下载有各类音乐应用，每天会花4 个小时听音乐，还会向员工打听一些冷门音乐。他在网易云音乐的主页签名是：做音乐是为了灵魂的沟通和对话。
但相比丁磊的热情，网易云音乐对音乐还是欠缺了“一度”热爱。
知乎上，有人用“吊打”一词来描述虾米音乐对网易云音乐的降维打击。有人列出了虾米极细致的音乐曲风流派分类，共24个大类，1000+小类。相比之下，网易云音乐和QQ音乐近百分类就显得有点粗糙。
虾米因分类足够细化、不依靠标签、没有人工干预，百分百依靠算法推荐，促成了最为精准匹配用户的音乐审美。
如今，倒在独家版权解除前夜、小而美的虾米，或许会以另一种姿态回到战场。据企查查显示，阿里巴巴新加坡控股有限公司近日申请注册多项“虾米音乐娱乐”商标。这在一定程度上暗示了虾米音乐或将复出。坊间猜测，虾米不一定只做单纯的在线音乐，从娱乐角度出发可能会融入一些视频类元素。
这一猜测不无道理。近年来，短视频平台正在成为在线音乐的重要玩家。从拿版权、造神曲到各类原创音乐人扶持计划，再到如今向独立音乐流媒体app市场进军，短视频平台正在向音乐流媒体产业链条纵深化。以抖音为代表的“音乐+短视频”的可视化宣推方式，不仅让短视频平台形成了宣发壁垒，同样为在线音乐平台的宣推方式带来了新思维。
短视频给传统在线音乐平台带来的冲击堪称“巨大”。《QuestMobile中国移动互联网2021半年大报告》显示，随着短视频平台“内容+音乐”等新型形式对音乐赛道的不断冲击，在线音乐平台用户习惯的影响逐渐显现，用户月人均使用时长及次数均出现下滑。
腾讯音乐就深刻感受到，其他泛娱乐平台的竞争，已经在导致部分轻度用户短暂流失。2021年一季度，其在线音乐月活用户数为6.15亿，同比下降6.4%，自2020年二季度以来已连续三个季度回落。
行业信号让在线音乐平台们看到了短视频音乐产品的重要性以及自身所面临的危机。网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐已先后上线了短视频功能。
后版权时代的新型战争已经打响。面对新老对手，网易云音乐必须做好准备。
如果说原本在线音乐的竞争还是一种版权的“内卷化”竞争，那么未来的战场，无疑会突破音乐的边界和想象。
也因此，网易云必须尽快吹走头顶那朵“抑郁的云”。
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