和尚|后音乐版权时代的竞争，会是各类NFT数字商品？和尚|腾讯

最近，QQ音乐对胡彦斌的歌曲《和尚》进行预热，熟悉胡彦斌的朋友会知道，《和尚》不是胡彦斌很久前就发行过的歌曲吗？为何现在还要再预热？小雷在查阅宣传图后发现，此《和尚》非彼《和尚》，新预热的歌曲版本与之前发行的版本并不相同。

文章插图
在QQ音乐的胡彦斌《和尚》宣传图中，标注着“TME数字藏品”字样（TME即腾讯音乐），同时还写着“20周年纪念黑胶NFT”的宣传语，整体以黑金配色为主色调的宣传海报，像是在传达着尊贵、稀有和高品质的信息。这又引出了一个新问题，NFT是什么？数字藏品音乐和普通音乐又有何差别？
什么是NFTNFT即Non-Fungible Token，指非同质化代币，也可理解为“非同质化证明”或“非同质化通证”，是用来表示数字资产的唯一加密货币令牌。经过NFT加密的数字商品，如音频、视频、图像等，都拥有唯一的“数字标号”，基于区块链技术，这些NFT数字艺术品都具有不可替代、不可分割、不可篡改的特点，也就是说每一个NFT商品都是独一无二的。
就是因为这些特性，吸引着越来越多厂商尝试发行NFT商品。前段时间，意大利奢侈品品牌Gucci在成立的百年之际，推出了自己的首个NFT数字加密艺术品，它不是图像和音频，而是一段4分钟的NFT短片。

文章插图
NFT独一无二、不可复制的特点与奢侈品的产品理念不谋而合，因为控制发行数量带来的商品稀缺，即使是非实物也能得到市场的认可，Gucci 4分钟NFT短片的起标价达到2万美元，约合12.9万人民币，是品牌价值、NFT商品本身的艺术价值和限量发行带来的结果。
这里也需要注意，NFT（非同质化代币）和比特币等原生代币不同，NFT不具有货币的支付属性，NFT承载的是数字资产价值。其次，NFT商品的价值不只取决于发行数量，更与NFT商品本身的实际价值有关，就如我们在现实生活中判断一款产品有多少价值一样，与产品的设计、功能、品牌价值和品牌故事等方面有关。
在音乐领域，NFT同样可以赋予音乐作品新的价值。作为国内在线音乐的巨头，嗅到了这部分商机的腾讯自然不愿落后，胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT，就是腾讯音乐（TME）的首批数字藏品。不仅如此，在数字藏品领域的探索，培育用户在腾讯音乐消费NFT商品的习惯，打造差异化音乐体验，或是腾讯的又一个布局。
腾讯音乐的新突破口？数字藏品是一种创新形式的电子收藏品，与普通数字音乐和实体专辑相比，数字藏品本身就具有更高的收藏价值。以胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT为例，它不是将普通版本的《和尚》以数字藏品的形式再发行，而是发行《和尚》未公开的demo版本，2001张的发行数量与歌曲2001年的发布时间相呼应，既有价值性又有故事性。

文章插图
与传统藏品相比，数字藏品因为NFT的特性，能够在更好的保证藏品的稀缺性，传统藏品可以控制发行数量，但依然有被复制的可能，如一些珍贵的限量版专辑，很容易被不良商家复刻进行二次销售。另一方面，复制版本在品质上达不到原版的标准，扰乱市场秩序、欺骗购买者的同时，还容易损坏原版作品在用户心里的印象。
近些年来，随着数字音乐的普及，公众的音乐版权意识得到快速提高，极大冲击了原来的盗版专辑市场，一些不良商家进而将矛头转向更注重收藏形式的“限量版实体专辑”市场。此次TME数字藏品的出现，是对保护消费者一种保护，也是对音乐创作人的一种尊重。