芒果超媒|科技素描｜B站up主现状：最大困难来自找素材与战胜惰性，需平衡用户接受度与商业化内容( 二 ) 阿里巴巴|中移动|阿里创投|创

相关数据显示， B站有近7000个文化圈层，而UP主的创作常常是要打破圈层限制。比如，法律类UP主罗翔也曾讨论过国产动画《时光代理人》中的友情、游戏类UP主“智能路障”则因谈鲁迅系列视频走红。
小爱也不例外，她坦言，作为一个生活类UP主，相对其他分区而言，更难输出高质量的内容。 “说实话，基本没有特别专长的都先来到了生活区，包括我自己，所以这块的竞争非常激烈。 ”
目前， B站将生活专区细分为搞笑、家居房产、手工、绘画、日常五个频道。每个频道下设11-16个更详细的标签，方便用户寻找、浏览视频内容。

小爱告诉记者，不管是在哪个细分标签下，进入前几页都是很难的。 “也可以花钱买推广上首页，但是容易引起反感。如果你做的内容或者你这个人恰好是用户不喜欢的，一来二去，可能会被屏蔽。这就得不偿失了。 ”小爱觉得，自己还是要把精力集中于做好内容，保证视频的质量。
不过，确保视频质量只是一方面， UP主还需要做出爆款内容，吸引流量以及更多人关注。 “想要获得更好地传播度，就需要有特色的内容，但是哪里那么好找呢？基本我想到的，别人早就做一遍了。 ”小爱说道。
作为一个全职UP主，小爱的生活重心基本被工作占满。用她的话说，自己不是在做视频，就是在找素材的路上。 “我每周会花大量的时间浏览各类视频。不光是在B站，国内外的视频网站基本都会看，说不准某个视频就会带来一些思路。 ”
除了寻找大量的素材与灵感，小爱面临的另一困难是要与自身惰性作斗争。 “在家工作，又没有人监督，很容易造成无限期的拖更。不止是我，这是许多全职UP主面临的考验。尤其在没有好素材的时候，多种因素叠加一起，容易破罐破摔。 ”
基于此，小爱制定了严格的工作日程，并把新一年的目标拍成视频，若没有完成，将会抽礼物随机送给粉丝。 “光我一个人肯定不够，还需要外界的监督。拍视频一方面是新年的愿望，同时也是一种变相的激励吧。 ”
“赚钱并不难，难的是如何平衡用户接受度与商业化内容”
占据了内容高地的UP主能否得到相匹配的商业收益，一直是备受关注的话题。自2018年上市以来， B站为扶持内容创作者，先后推出了包括创作激励等在内的多种计划，为粉丝数及视频播放量达到一定标准的UP主提供官方补贴，并大力度扶持新人up主。
据蓝鲸TMT记者此前调查，当前UP主仅依靠平台难以获得较高的收益。一个在B站拥有五万粉丝数、视频播放量达到150万的UP主，一年平台补贴2500元。若按照一周一支视频，一年制作视频50支的频率算，那么每支视频UP主仅能收入50元。
目前， UP主的主要变现方式除平台激励外，还包括来自用户的充电打赏，以及与广告主的合作等。
“其实这两年，随着B站慢慢破圈，找来的广告商越来越多了。据我了解，粉丝数几千的UP主也能接到广告，差别就是报价不同。 ”小爱表示，对于UP主而言，平台的商业环境正在趋于完善。
“相比动辄996、007的上班族，我们赚钱并不是很难，如果UP主选择接下所有广告，一定可以获得不菲收入。 ”小爱肯定地说道。 “但几乎没有人这样做， UP主基本都是有选择的接推广，很爱惜自己的羽毛。 ”
目前的难点在于， UP主如何平衡用户接受度与商业化内容。小爱认为， “因为B站的无广告特性，我觉得平台上用户对于广告的接受程度没有其他视频平台那么高，如果每个视频都有广告，很容易引起反感，这种影响是长期的、无法估量的。 ”