芒果超媒|科技素描｜B站up主现状：最大困难来自找素材与战胜惰性，需平衡用户接受度与商业化内容阿里巴巴|中移动|阿里创投|创

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采写/费腾
编辑/王雅迪
出品人/杨慧
【芒果超媒|科技素描｜B站up主现状：最大困难来自找素材与战胜惰性，需平衡用户接受度与商业化内容】作为目前国内最大的PUGC（专业用户生产内容）平台， UP主对于B站的重要性不言而喻。
最新财报数据显示，一季度， B站月均活跃UP主达220万人，平均每个月创作770万条视频。
B站CEO陈睿曾多次强调，服务UP主一直是B站最重要的工作。 “我们之所以这么重视UP主，是因为，好的内容是让用户长期留在社区的根本原因。 ”
恰逢B站服务于UP主的官方商业合作平台“花火”上线一年，记者采访了UP主小爱，她从目前全职UP主的生存现状、内容产出、薪酬待遇、职业规划等方面进行阐述。小爱认为，自己做UP主五年，许多人生节点和B站的重要时刻是重合的。
“从记录生活到全职UP主，我见证了B站的发展”
“最开始就是想记录生活，等哪天心血来潮回看过去，诶，发现还是挺有意思的。 ”B站生活区UP主小爱（化名）对记者坦言，自己的UP主之路开始得很顺畅。
彼时， B站还未上市，在大众印象中它是国内最大的“二次元”群体聚集地。受限于二次元的特殊属性， B站的用户体量远不及头部视频平台“爱优腾” 。
小爱表示，当时身边使用B站的人并不多， “只有一个朋友是老二次元用户，他比较喜欢在上面看些动漫的内容，交一些志同道合的朋友。也是他推荐我用B站，跟我说你会喜欢的。 ”
“一开始根本不会剪辑视频，基本拍完内容就直接上传，索性坚持了下来，也聚集了一批粉丝。 ”小爱表示，当时的视频创作者和用户之间的交流比较多，也没有现在这种类似偶像粉丝之间的距离感。 “是他们提出好的建议、告诉我如何做视频剪内容，才有了现在大家所熟悉的这个我。 ”
粉丝见证了小爱的成长，同样，小爱也见证了B站的发展。
就在小爱兼职做UP主的一年多以后， B站赴美上市了。站在B站高层旁边一起敲钟的，是八位人气UP主，他们代表了冉冉升起的Z世代人群。 “当时和相熟的UP主们戏言，这是年轻人和二次元的胜利。 ”小爱笑称。
招股书显示，截至2017年， B站MAU（平均每月活跃用户）为7180万人，超过八成用户是出生于1990-2009年之间的Z世代。用户日均使用时长76.3分钟，共有3160万用户通过B站入门考试成为正式会员，正式会员十二个月留存率超过79% 。高时长和高留存成为B站社区黏性的的核心指标。
据小爱观察，在上市前入驻B站并保持一定更新频率的UP主，基本在一两年后都形成了稳定的粉丝群体和社交圈层。 “玩得好的粉丝都是很多年老朋友了，有一些看我视频的粉丝后来也做了UP主。 ”
经过9年的发展，曾经的小众文化也走向了大众，最终走向资本市场。 “能感觉到，上市后的B站真得有钱了，内容变得多样，各分区活跃着一些专门做内容的UP主，背后有专业的团队给予支持，他们粉丝体量增长得很迅速。 ”小爱说道。
“上市后，也有更多的品牌方找过来，要和我合作，一来二去做UP主的收入超过了本职工作。多种因素下，我选择辞职，专注于输出更优质的内容。 ”小爱认为，自己的众多人生节点和B站的重要时刻是重合的。
“最大的困难是素材荒，要与自身惰性作斗争”
自2020年7月起， B站上线UP主与品牌主的官方合作平台“花火”已逾一年。近日， B站首次披露了花火的相关数据。