?镜像娱乐原创文丨顾贞观编辑丨张风屹在互联网人口红利逐渐消失的当下|从西瓜视频透视“中视频”掀起的内容与营销变革( 三 ) ?镜像娱乐原创

中视频的商业之门已经开启
在文娱行业，新内容的发展前景是否明朗，取决于它的用户大盘体量，也取决于它的商业路径是否清晰。从如今“近400位西瓜视频创作人已年入百万”这一数据来看，西瓜视频在中视频商业化的投石问路中已有心得。
宏观来看，中视频丰富的消费场景和内容垂类，让它在商业合作中可以触达各种类型的品牌方。镜像娱乐发现，西瓜视频上的创作者合作的品牌方就非常广泛，其中既有荣耀手机、戴森、长城皮卡，也有科颜氏、YSL、舍得酒业等，涵盖电子产品、美妆、美食饮品、家用电器等众多领域。

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在深挖垂直内容潜能，助力品牌破圈的过程中，中视频的营销价值体现在多个维度。
比如，因为西瓜视频上诸多中视频内容都与大众的生活、工作等场景高度挂钩，所以在品牌营销中，创作者们可以根据自己的内容调性，将品牌深度融入特定场景与主题，以更生活化、更接地气的内容形式来实现品牌的种草。
在西瓜视频创作者大能与YSL的合作中，大能的视频主题“爱情应该怎么修理”就是一个非常贴近当代人情感生活的主题。在情感剖析的过程中，大能巧妙将“修复爱情”与“修复因争吵而掰断的口红”两大话题结合在了一起，通过爱情拟物化的概念，将YSL推出的情人节限定礼盒推向了情侣群体。

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这正是北京大学新媒体研究中心研究员沈虹所说的：“中视频整合长短视频资源，为品牌创造了多元化的生活、娱乐场景，更适合品牌与用户实现无缝情感沟通，成为品效协同新选择。 ”
此外，在为用户传递知识、充足用户兴趣爱好的过程中，西瓜视频如今也开启了以知识营销为底色的硬核中视频营销模式。
以西瓜视频上粉丝量超过1140万的创作者温义飞为例，他一直很擅长帮助消费者从经济学角度解读产品。在与戴森的合作中，温义飞将戴森产品的持续除醛、敏锐检测、多重功效三大卖点，与经济学的边际成本、稳定保值、多重收益等知识点结合，向用户阐明了戴森产品的卖点。可以说，温义飞让用户在获取新知识的过程中消费了品牌，并以用户信任度的建立，驱动了他们的消费决策。

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除了知识营销下的好物种草，温义飞与戴森的合作其实也表现了中视频营销的更多优势。比如中视频的内容体量，让创作者可以对品牌希望传达的信息实现更加全面和深度的解读，此外，依托于中视频用户对品质生活的追求，创作者可以通过内容理念与产品优势的结合，传递对美好生活方式的感知，以此为用户带来品牌文化体验和精神层面的愉悦感。
当下，中视频成为新蓝海，而最早发力这一新赛道的西瓜视频，通过在内容和营销生态上的率先发力，建立起了自己的核心优势。未来，西瓜视频在内容与营销生态上的持续深耕，也将推动平台的中视频内容在创作与商业价值上实现良性循环。
从行业的大环境来看，中视频的出现和长远发展，将对整个视频产业的内容和营销生态产生更为深远的影响。届时，这个区别于长视频和短视频的新领域，或将为视频行业带来变局。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章
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