?镜像娱乐原创文丨顾贞观编辑丨张风屹在互联网人口红利逐渐消失的当下|从西瓜视频透视“中视频”掀起的内容与营销变革( 二 ) ?镜像娱乐原创

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中视频能在国内发展起来，与大众对视频内容要求向专业化、精品化方向发展的大趋势密切相关。在短视频或短图文里，我们能快速“看到”信息，但在中视频里，我们能“看懂”信息。这是一个碎片化信息充斥全互联网的时代，也是大众在海量内容库里越来越难获取知识的时代，如今中视频的出现，为当代用户便捷、全面获取知识提供了一个新渠道。
切入中视频赛道后，西瓜视频的定位就是“帮助用户涨知识” 。为了达成这一目标，西瓜视频近一两年在不断推动平台内容创作进入“精专时代” ，即生产更具匠心、更专业、更有品质的中视频内容。如今，西瓜视频上不论是健身信息讲解、炒股知识技巧，还是美妆教程等内容，都是以深度、精准、专业为主。
“我经常看教授讲坛的内容，还付过费，听权威的人讲完，思想境界都得到了提升，能让自我学到很多东西。 ”有位西瓜视频上的中视频用户如此道。
“新受众”带来的价值效应
新内容背后往往都站着新的内容受众，当下中视频的主力消费群体，就明显有别于长视频和短视频。这些“新受众”赋予了中视频市场空间，也长线影响着中视频的内容创作和未来可能。
从《2021年中视频营销趋势白皮书》来看，中视频吸纳了一大批“中坚力量” ，其中既包含25至40岁的中坚年龄层用户，也包含打工人、中高层管理人员等职场上的中坚群体。更直观地来讲，职业精英、三线中产、个性辣妈、追梦的打工人这四大受众群体，都是中视频的主力用户。
首先，跟西瓜视频的TVC所呈现的一样，中视频用户在午休及下班后等休息时间、早餐及洗漱等间隙、通勤时刻都有消费内容的习惯，这也为中视频渗透到人们生活、工作的各大场景带来了可能。当下，互联网平台都习惯强调场景价值，因为只有平台内容能渗透到用户生活、工作的各个场景，才能达到影响力与价值的最大化，西瓜视频的中视频便做到了这一点。
其次，这些中坚力量观看中视频都不是单纯的娱乐消遣，而是有着获取轻量级知识、获取话题谈资、满足兴趣、拓展视野、追逐潮流、提供消费决策参考等各种动机。由此也可见，中视频用户的内容偏好正在向多元化发展。
洞察到这一趋势的西瓜视频，近一两年也加速了对各大垂类内容的深耕力度， 2020年开始，西瓜视频投入20亿元，并打出组合拳加大扶持创作者，持续签约热门达人。如今，西瓜视频已形成覆盖科普、搞笑、文化、育儿、财经等多个垂类的多元内容生态，其中知识类中视频在西瓜视频上受到的欢迎程度最高，巫师财经、温义飞的急救财经、捕月说等多位知识领域创作者的粉丝量，在站内都处于头部梯队。

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如今， “新受众”正在潜移默化推动着中视频的质量突破，就如温义飞所言：“现在受众都普遍接受知识性的内容，为了培养更多用户学习知识的习惯，像泛知识类的创作者需要更多的进行深度内容、信息增量的创作。 ”
再者，《2021年中视频营销趋势白皮书》显示，观看中视频的用户，多数都希望能通过中视频精进自己的兴趣爱好，从而成为兴趣领域的达人，这无形中也呼应了西瓜视频“点亮对生活的好奇心”这一Slogan 。越来越多的人对兴趣和知识产生探索的热情，自然也会推动中视频的生产更具匠心、更专业、更有品质感。
其实，中视频的受众群体还有一个共同特征，那就是消费水平都处于中高等，他们追求高质量的生活品质，也热衷于为自己的多元兴趣爱好和品质化生活买单，如购物、旅游、休闲娱乐、艺术等等。中视频受众群体的消费能力、消费理念带来的人群价值，与内容价值一起决定了它广阔的商业空间。