2021年中国网络零售行业竞争格局、重点企业经营情况及发展趋势原文标题：2021年中国网络零售

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原文标题：2021年中国网络零售行业发展现状分析，线上及线下渠道融合，下沉市场加速发展「图」
一、概述
网络零售又叫网络购物，是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务（线上）应用实现交易信息的查询（信息流）、交易（资金流）和交付（物流）等行为。目前，以京东、苏宁易购等为代表的全品类经营的横向一体化B2C类型和凡客诚品等为代表的纵向一化专营类B2C类型以及淘宝、聚美优品等为代表的C2C类型，是当前网络零售市场的主要形态。
网络零售的主要业务形态及相关介绍

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资料来源：公开资料整理
二、驱动因素
1、政策
电子商务行业作为加速推动服务业转型升级、催生新兴业态，成为经济发展新的原动力，近年来国家有关部门陆续出台一系列相关政策，鼓励、规范电子商务行业的发展，网络零售作为电子商务重要组成部分，政策的出台为行业提供了良好的政策环境。
中国网络零售行业部分相关政策一览表

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资料来源：公开资料整理
2、经济
伴着新一轮科技革命和产业变革持续推进，数字经济已成为当前最具活力、最具创新力、辐射最广泛的经济形态，是国民经济的核心增长极之一。网络零售作为数字经济重要组成部分，数字经济的蓬勃发展推动着行业规模的扩张，行业规模的增长相应的也促进数字经济的发展。据资料显示， 2020年我国数字经济规模达39.2万亿元，同比增长9.5% 。
2015-2021年中国数字经济规模及增速情况

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资料来源：信通院，华经产业研究院整理
3、社会
随着近年来我国通信技术的发展、互联网的普及，我国网民规模也随之不断扩大，居民的消费习惯也开始从线下往线上转移。而2020年疫情的爆发，更是加速了居民消费习惯的转变，网络购物用户规模进一步增长，促进了我国网络零售行业的发展。据资料显示，截至2021年12月，我国网络购物用户规模达84210万人，较去年同期增长5968万人，占网民整体规模的81.6% 。
2016-2021年中国网络购物用户规模情况

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资料来源：CNNIC ，华经产业研究院整理
三、行业现状
1、交易规模
随着近年来我国经济的不断发展，国民经济水平的不断提升，以及互联网、移动支付等技术的不断普及，使得人们的消费习惯从线下往线上转移，推动了我国网络零售行业的快速发展。据资料显示， 2021年我国网络零售额达130884亿元，同比增长11.3% 。截至2022年上半年，我国网络零售额为63007亿元，同比增长3.1% 。
2015-2022年H1中国网络零售额及增速情况

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资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2、渗透率
从我国网络零售行业渗透率情况来看，随着近年来互联网等技术的不断发展以及网络零售行业规模的不断扩张，我国网络零售渗透率也随之不断增长，由2015年的13.53%增长至2020年的30% 。 2021年由于疫情被有效控制，实体经济产业快速复苏，我国网络零售渗透率略微有所下降。截至2022年上半年，我国网络零售渗透率达29.73% 。