抖音|7月电商直播数据分析淘宝快手头部主播强悍，女性爱在抖音买鞋服淘宝|快手视频|电子商务

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电商的火爆发展成功把每2个月，都安排上一个购物节。而电商直播的加入，让本身就热热闹闹的网购，被安排上了一个虚拟空间里的消费场景。
直播带货竟然逐渐取代传统图文的购物模式，成为电商行业的主流模式!
而电商直播，也在直播内容细分领域异军突起，取代游戏直播，坐稳收入、受众皆第一的交椅，展望出万亿市场规模。
根据易观分析发布的《电商行业洞察2021H1》， 2018年到2020年，我国的直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿，年增速分别为183%、161% 。报告预计， 2021年直播电商的交易规模将达到1.92万亿元，这一数字在2022年或将达到2.76万亿元。

7月电商直播数据分析
电商直播的用户数量也在阶梯式增长，展现出巨大的人口红利窗口。中国互联网络信息中心数据显示， 2020年3月，我国直播电商用户规模为2.65亿。 9个月后的2020年12月，直播电商用户规模已达3.88亿，占网民整体的29.2% 。 9个月时间实现1.23亿的跨越。品牌方加入直播销售成为常态现象。
视听观察注意到电商报和胖球数据发布的7月电商直播数据里，有一些有趣的点可以与大家分享。
1.抖音直播带货品牌不如网红，淘宝直播品牌和网红五五开
胖球数据显示，抖音7月品牌方官方旗舰店销售额最高的是adidas官方旗舰店，成交金额为7599万元。仅有7个品牌旗舰店销售额度突破3000万， 17个品牌旗舰店销售金额突破2000万。销售商品件数最多的是adidas、花西子和李宁，超过20万件。
相对于品牌方，抖音网红们带货的表现要更为出色。
7月罗永浩以成交金额4.2亿和销售件数428.6万件高居第一，其次是董先生珠宝，销售金额为2亿，销售件数是124.9万。邱莹莹服饰以1.6亿的成交金额和69万件的销售数量第三。销售额过亿的抖音网红数量有7人， 10人销售额过8000万，远胜于抖音品牌旗舰店。
我们可以从官方旗舰店的抖音账号，和达人们的账号内容来寻找原因。官方旗舰店的抖音账号内容，依然以直截了当地卖货为主，简单粗暴。
达人们的账号内容多从生活、日常小知识、个人形象等各方面来植入广告，强调需要一个种草拔草的过程。用户用抖音的第一需求依然是看和休闲，购物只是流量充盈后的附加功能。

抖音直播带货品牌不如网红，淘宝直播品牌和网红五五开
在抖音直播卖货中，达人们表演+销售的“演出”更具效果。出于对喜欢的达人品味、品牌筛查的信任，观众容易买单。官方旗舰店与消费者之间还没有建立起类似关系。
而淘宝又不一样。在淘宝的电商生态里，官方旗舰店是质量和正品的保证。除了李佳琦、薇娅、雪梨这种已经打出名气，被大众媒体和用户盯上的顶流大主播，大小主播在带货能力上，与官方旗舰店的差距没有差太多。
这也从侧面反映出，淘宝与抖音在带货逻辑上是有差别的。抖音的基因在以达人为核心的种草。淘宝作为电商平台，长久以来品牌方是其核心。
2.淘宝快手头部主播实力强悍，抖音主播主要集中在中部
在达人带货销售成交金额排行榜中，快手表现非常出色，前五十名中占据20个位置，前十名中占据3个位置。
前三是淘宝直播的薇娅、李佳琦、雪梨毫无悬念，随后辛巴家族的蛋蛋、辛有志辛巴紧随其后为第四第五，时大漂亮也走进前十。经历假燕窝事件，被官媒点名，辛巴家族依旧拥有强大的影响力。