美国联邦贸易委员会|大屏营销势不可当广告主的迟疑或丢掉爆发黄金期？( 二 ) meta|Alphabet|网络安全

以行业独角兽酷开科技为例，这几年运营用户数实现了飞速上涨：2019年酷开系统在中国市场智能终端的激活用户数达到4430万；2021年9月30日，酷开系统覆盖智能终端逾1.1亿；截止2022年3月31日，覆盖终端已达到1.28亿。从数据维度看，其大屏营销的基础也越来越牢靠。
其二从效率上看，大屏营销的结果越来越喜人。
如果仅仅是体量上的改变，那么广告主也会随着放量的节奏而调整广告投放。集中扎堆进场的关键在于OTT大屏的另一大优势：同样的活跃设备数，同样的内容消费时长，却可形成更强的触达效果。
也就是说，带给用户震撼感受的不仅仅是内容的精彩程度，还有与之前完全不同的广告体验。由于精准锁定，让广告受众不再那么反感，甚至会成为广告的忠实粉丝。带来的结果是开机广告、屏保广告等形式多样的广告的接受度更高，停留时间更长。品牌通过资源独占，在部分特定受众用户群中形成很强的记忆力。日积月累，对其品牌认知和购买行为都起到了导向作用。最终，转换率数据就非常亮眼。
结果在酷开科技身上表现得尤为明显：将大屏场景化和数据能力开放给广告主，凭借自身对不同家庭特征的划分与把握，协助品牌在大屏营造的场景中进行营销推广，通过千屏千面将消费落实到客厅大场景中，最终带来流量转化，大幅提升了广告转化率，成就行业天花板。
这样的高效触达被越来越多的人认可，试问又有哪个广告主会视而不见，又能不爱？
莫等闲，差距就在两三年
一场马拉松式长跑，起跑快慢可以忽略不计，毕竟一两步的差距微乎其微。但如果对途中加速度也视而不见的话，那么再想有所斩获就变得很困难。正所谓百步之内难见高下， 5000步、10000步呢？随着时间推移，看似微弱的优势，也会演变为天壤之别的悬殊差距。
大屏营销正在风口之上，虽然现在谈完全颠覆传统广告投放模式时间尚早，但从趋势上看，大屏营销的优势正在加速形成并不断堆积，假以时日，很有可能出现其他营销模式很难望其项背的结果。
对广告主最现实且紧迫的挑战在于，广告投放比例调整慢一拍，短时并不会带来致命冲击，但如果两三年内都放任不管，不因时、因势作出与之匹配的调整的话，随着两三年聚沙成塔效应放大，广告投放的对比功效就会慢慢显现出来，成为影响品牌胜负甚至存亡的关键。
届时再想作调整，恐怕为时晚矣。毕竟两三年前，你说影响广告投放的联网数据、活跃数据、用户画像和内容行为等数据上， OTT大屏的优势并不明显尚可理解，但倘若时至今日依旧执念传统，而拒绝拥抱效率更高的大屏营销，那么就有点自欺欺人了。
作为后继者， OTT大屏是集采百家之长而成长起来的新玩法。劣势在于作为时间上的后来者，其模式被各种标准、规范和秩序研究得“通透” ，但另一方面，这种严苛让主动走出舒适圈的OTT大屏玩家不断历炼重生，最终成就了OTT大屏在各个维度上的新高。

手握关键牌的，一定是牢牢掌握甚至主导趋势走向的企业。以酷开科技为例，其在联网数据、活跃数据、用户画像和内容行为方面的研究可谓鞭辟入里、入木三分，技术加持下的运营效率代表着行业天花板；而在内容匹配方面，又包罗万象、一应俱全，涉及影视、亲子、教育、游戏、电竞、健身、健康、音乐等各个领域的丰富内容可供广告主选择和匹配，为不同品牌的植入提供了广阔的空间和多样的表达方式。

美国联邦贸易委员会|大屏营销势不可当 广告主的迟疑或丢掉爆发黄金期？( 二 )

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