同城是美团电商的解法吗？( 四 ) 来源：燃次元（ID：chaintruth）

但从各种联系来看，这种同城的优势似乎更贴合美团的闪购业务，而非在北京上线的同城电商业务。
同城电商，美团似乎找对了路子，但又好像差点意思。如今的美团同城电商似乎处在一个尴尬的境地，品类没有优势，时效优势也不明显，进不如美团闪购或者生鲜电商，退不如京东自营、天猫超市。
品类是必须解决的问题。 “时效肯定是电商的一个优势，但前提是要有品类。目前次日达这个时效范围，京东已经做得很好了。另外在品类上，目前美团的电商业务在SKU、价格、时效上都没有明显优势。 ”白白表示。
另外，京东自营和天猫超市实现次日达的方式都是仓储。而美团尝试以连接区域内企业的方式实现区域内的时效，是一个取巧的方式，但这也容易成为一个弊端，因为区域内的企业是有限的，可能会限制品类。
03摸索中的新增长点
从“Food+Platform”到“零售+科技” ，美团发力零售已经是板上钉钉。
“外卖现在已经做到极致了，再往上增长也有限了，所以美团需要新的增长动力。这也许是美团进行战略转型的一个主要驱动力。 ”庄帅表示。
根据美团财报，外卖是美团收入的主要来源。以2022年第一季度为例，美团营收为463亿元，其中餐饮外卖收入241.57亿元，到店、酒店及旅游收入76.21亿元，新业务及其他收入144.91亿元。
但拉长时间轴，以季度来看，从2019年至今，美团餐饮外卖收入的同比增速正在降低， 2019年Q1至Q4 ，美团餐饮外卖收入增速还维持在接近40%的高位，但最新2021年Q4和2022年Q1已经分别落到了21.3%和17.4% 。
同时在毛利率这一项， 2019年Q1至Q4 ，美团餐饮外卖的毛利率还在14%到22.3%之间。但2021年Q4及2022年Q1也已落到6.7%和6.5% 。

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燃次元制图数据来源/美团财报
另一营收贡献主力到店、酒店及旅游业务，虽然增速下滑并不明显，但毛利率几乎砍半。 2019年Q1至Q4 ，美团到店、酒店及旅游业务毛利率均高达88%以上，而最近五个季度， 2021年Q1至2022年Q1 ，美团到店、酒店及旅游业务毛利率均在40%出头。
在这样的焦虑下，美团寻找新的增长点的想法迫切，零售是一个大框架，电商则是其中“最肥的一块肉” 。
电商是一个万亿级别的市场。资料显示， 2019年以来中国网上零售额持续增长，尤其在2021年线上销售增速超过10% ，网上零售额突破12万亿元。 2022年1-4月，网上零售额已经达到3.87万亿元，同比增长3.3% 。
同时，前瞻经济学人研究指出，网上零售额中实物商品占大部分，占比超80% 。 2019年以来，实物商品网上零售额持续增长， 2021年增速约为10.7% ，零售额达到10.8万亿元。
有一个非常明显的参照，庄帅直言， “以抖音和快手为例，这两家平台发力三四年， GMV已经达几千亿元。 ”燃次元看到，快手电商2021年GMV为6800亿元，同时市场猜测2021年抖音电商GMV为超8000亿元。
而即时零售打得火热，美团也明显领先，但数据却没有那么好看。 “美团闪购是目前即时零售市场份额最高的，达千亿元，京东到家刚刚到500亿元，淘鲜达更少。 ”庄帅表示。
美团CFO陈少晖在2021年业绩电话会上透露， 2021年美团闪购年交易用户达到2.3亿，总交易额达到了外卖的12%（约842亿元）。京东2022年一季报显示，截至2022年3月31日的12个月内，京东到家的平台总交易额为491亿元。