同城是美团电商的解法吗？( 三 ) 来源：燃次元（ID：chaintruth）

另外“美团电商合作协议”显示，除技术服务费外，美团还对商家收取入驻平台技术服务费、推广技术服务费用、商品信息维护技术服务费用、营销工具技术服务费用、拍照/文描技术服务费用、降价补偿技术服务费用等费用。
但就目前美团电商的销售表现，应该难以为美团带来太多收益。
02“花样百出”的电商业务
以团购、外卖等服务起家的美团，这两年不断向实物电商进发。
其中最明显的就是2020年8月上线的“团好货” ，正式进攻传统实物电商。随后又有美团买菜、美团优选等业务，涉足生鲜电商、社区团购，还有美团闪购、买药等即时零售业务。
2021年9月，美团将公司战略从“Food+Platform”升级为“零售+科技” ，并在2021年10月成立零售特别小组，由美团创始人王兴直接带队，美团的零售之路不断前进。
到现在，美团的零售、电商业务可谓是“全面开花” 。根据中金研报的分类，面向C端，美团正在建立即时零售（美团买菜+美团闪购）、次日达（美团优选）和多日达（美团电商）的多层次零售体系。
这种“全面开花”的好处在于可以覆盖消费者的多类需求。但从某种角度来说，也让用户的认知不清晰。
在一些表达中，美团将生鲜电商的美团买菜、美团优选，即时零售的美团闪购，以及传统实物电商的美团电商都纳入电商的口径。燃次元在向消费者、业内人士及美团了解美团北京同城电商业务时，还需特意说明是北京上线的实物电商的同城电商业务，因为美团的同城电商业务，更为人知晓的是美团闪购。
不过这并不影响，业务只要能跑通就行，概念的厘清可以在后续进行。
但混乱中似乎也可见美团电商业务突围的困难。 2020年8月上线团好货之后，美团电商不断变化。有梳理显示，在上线四个月之后， “团好货”就取代了美团APP底部导航栏的“发现”栏，获得美团APP的一级入口，此后又上线了独立APP 。
2020年底， “团好货”从美团闪购事业部中拆出，成为独立业务部。之后2021年10月， “团好货”升级为“美团好货” ，由此前的团购模式更改为综合性电商平台。到2022年初，美团电商又相继上线内容种草功能“珍箱” ，并增加品牌自营店，上线“自营品牌”频道。
再之后，便是2022年4月底在北京上线的同城电商业务，还有辅助“卖货”的美团直播。
美团做电商是被看好的，因为手握6.9亿交易用户，还是高频的餐饮、外卖业务，想象力自然广阔。但美团的电商之路似乎一直没有走通，从团购的团好货，再到综合电商的美团电商，业务的修修改改，似乎正印证了此路难通。
“同城”被看作是美团电商业务向正确方向迈出的一步。毕竟此前在分析美团电商业务时，多数声音都表示，美团更偏向于满足实时、紧急的消费需求，其长处也在于同城配送能力，在多日达的传统电商市场与淘宝、京东、拼多多短兵相接，并不高明。
零售电商行业专家庄帅就向燃次元表示， “美团在同城是有优势的。首先它有500万骑手，其次它在同城配送以及城市熟悉度是远高于传统电商的。 ”
曾颖也指出， “同城电商业务对美团来说是有优势的，这些年美团在同城业务供应链上有扎实基础，且多年来渗透了同城用户，所以同城电商与其本身业务关联性较强，形成协同效应。 ”

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来源/燃次元截图图/美团商家入驻页面