直男七夕如何渡劫? 京东大数据递给你一份生存指南

七夕来临,各位直男你们准备好(活下去)礼物了么!
如果还没来得及想,那么恭喜你,留给你挣扎的日子不多了!
如果你还有“生存的愿望“,那么不妨看看京东大数据研究院给你的生存指南/“直男式自救”攻略,应该还来得及:
大数据告诉你买这些一般不会错
首先告诉你,每逢(渡劫)情人节日,销量增长最大的品类是:
美妆护肤、礼品(主要指奢侈品)、珠宝首饰 。
今年七夕前一周,面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%,护肤套装礼盒同比增长50%,珠宝中黄金首饰同比增长130%左右 。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升 。“情侣戒指”热度环比增长超过420% 。
尤其值得注意的是,今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%——在消费端、供应端和零售企业的共同驱动下,新兴国产彩妆品牌突出重围,比如“完美日记”的彩妆套装同比增长6.2倍,环比7月上旬增长2.5倍,代表着国品头部效应明显,品牌认知度持续提升 。
若从销售数额来对比214情人节、520、七夕节三个时间点的消费数据,可以发现七夕无疑是对“礼物经济”拉动最为明显的时间节点,选择这个时间点表达爱意绝对没错 。如果换一个说法就是:如果七夕不送礼,你的明天可能……
下图显示了用户在这几个与爱情有关节日的消费结构对比,可以发现到七夕前,客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类明显拉动消费,不仅下单金额增长较快,品类的丰富度也明显增加,貌似是送什么都可以(大误) 。
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如果你有点蒙,没关系,继续看——
除了口红、香水、燕窝之外,35岁以下男士在七夕前一周购买礼品同比增长排名:
彩妆套装:706%、黄金饰品:130%、面部精华:120%……基本照着这些买就没错了 。此外,七夕前,消费者购买一线大牌礼盒较多,护肤礼盒、口红香水礼盒是男生的最爱 。节日期间,各大品牌均推出丰富的礼盒货品,总量达数万款,其中节日定制礼盒达到了千款 。礼盒在京东平台受到了消费者的喜爱,护肤套装礼盒成交额同比增长130%、口红同比增长40%、香水同比增长60% 。
所以如果犯了选择困难症,不妨闭着眼选一款节日礼盒,毕竟“直男端盒“是七夕求生的重要秘籍 。
Z世代最想送奢侈品 但囊中羞涩
在京东大数据研究院联合京洞察此前的一项调研中发现,选礼物时想送首饰的比例在36-45岁人群中占比最高,而46-55岁的人最想送美妆品,说明这个年纪的人们越来越注重美颜保养 。
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非常有意思的是,调研显示,25岁以下的年轻人(Z世代)似乎更倾向于送奢侈品,而这一比例到了26-35岁就急剧降低 。但对比人们在京东的奢侈品类实际消费数据可以发现,25岁以下属于“想送却送不起”,而26-35岁人群“嘴上说不想送却悄咪咪买最多”,不讲武德的那种 。
从下图数据可见,七夕前,不同年龄段的用户在购买礼物时出现的差异表现为:Z世代(16-25岁)实际上更偏好购买运动户外和香水彩妆,26-35岁人群则在礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群;35岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品 。
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在鲜花消费中有70%被男性购买,主力是85-95后人群 。但值得注意的是,在这个年龄群中,购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%,说明现代女性越来越勇于表达自我的情感 。