本文转自:山东商报乐高全线涨价|积木市场的另类“价格战”( 三 )


值得注意的是 , 在乐高涨价的时刻 , 部分国产积木品牌开启了降价模式 。 据悉 , 7月30日 , 名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY宣布将其“中国积木”已上架商标产品全线降价5%至25% , 即日生效 。 TOPTOY相关负责人公开表示 , 此举意在打破高品质积木的价格壁垒 , 助力积木消费的普及 , 助推中国积木产业发展 。 业内人士称 , 从技术上说 , 国内很多品牌已经产出过很优秀的作品了 , 但是国内消费者对国产品牌低廉的刻板印象 , 一时之间很难更改 。 品牌也要思考对策 , 不能总靠低价来吸引用户 。 也有业内人士分析 , 乐高的高利润自然是和高定价挂钩的 。 中国市场许多国产玩具企业依然处在利润较低的状态中 , 就是因为本土玩具商依然处于低质量竞争的市场中 , 导致发展空间有限 。 高端市场的开拓是很有必要的 , 只有真正学会了做高端玩具 , 学会了对玩具的IP运营 , 才有可能带来品牌的良性发展 。