流程|互联网广告(三):实时竞价RTB的具体流程是什么?它和程序化广告有什么关系?( 二 )
在「程序化广告」中,广告策略是从受众匹配的角度出发,广告主们根据每次展示广告时该受众的匹配程度,进行竞价,从而实现精准营销。
(3)程序自动化
【 流程|互联网广告(三):实时竞价RTB的具体流程是什么?它和程序化广告有什么关系?】「程序化广告」运用技术手段,对整个广告投放过程中的各个环节进行信息化,从媒体请求广告,到广告主们根据受众匹配程度,依据广告策略和算法进行竞价,再到用户看到广告——整个「程序化广告」的购买、投放、报表追踪、持续优化投放等全环节都是程序在毫秒级别自动完成的,无需人工干涉,自动高效。
(4)实时反馈投放分析
「程序化广告」可以理解为是自动化工具+大数据。在广告采买、投放的整个过程都能实时获得投放的数据分析,可通过数据来观测、管理广告投放,从而有效管理营销输出。
2. 「程序化广告」是众多广告投放方式的其中一种「程序化广告」是一种广告投放方式,它是目前线上众多广告投放方式中最常见的一种。
目前「程序化广告」可大致分为4种:公开竞价RTB、私有竞价PA、程序化合约PDB、优先交易PD。而之前一直提及的「实时竞价RTB」是其中一种方式。
(下一篇文章会再具体介绍这四种程序化交易方式,敬请期待~)
文章插图
三、写在最后以上是笔者作为一个互联网产品经理,对实时竞价RTB和程序化广告总结与理解。
由于笔者并非处于广告业务(但对广告比较感兴趣),再加上笔者认知范围有限,所以还有很多方面有所遗漏,或有细节错误,欢迎大家在评论区中批评指教,也欢迎各位畅所欲言,发表观点。
作者:KC,互联网产品经理,分享用户体验、产品思维、商业模式等方面的所思所想。
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题图来自Unsplash,基于CC0协议。
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