吉列×王者荣耀：改变剃须，别让胡渣暴击你放眼中国整个男士理容市场

放眼中国整个男士理容市场，年轻人在电动与手动须刀之间做选择，但目前手动剃须刀仍撕不掉“技术落后”、“难用”的标签，而其“深入剃净”的独特优势，却常常被人忽视。
那么，如何让手动须刀“逆袭”成为TA们，尤其是年轻人的首选呢？
2022年，吉列与王者荣耀再度联名，打造全新主张“别让胡渣暴击你” ，从游戏乃至生活的不同场景，改变消费者的剃须方式。
沟通改变：揭开暴击的“痛”！
一开始，我们试图用力证明品牌不仅年轻好玩、更具有契合年轻人的精神态度。但，这样的沟通虽然够“痒” ，但还不够“痛”——被年轻人喜欢是远远不够的，更重要的是让年轻人迫切地想拥有吉列。

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团队狠心抛弃了通宵达旦产出的方案，做出一个大胆的决定——既然目前电动是年轻人的首选，我们要向电动须刀品类发起“暴击” ，让吉列手动须刀成为他们的第一选择。
要让他们首选，就要制造够“痛”的需求。
我们发现，好胜的电竞青年都有“想赢”的原始渴望，他们在游戏乃至生活的每一个赛场，都希望能操作不掉线。然而，电动须刀无法剃净的须根、半天就疯长的胡渣，却往往会在重要场合让他们“顺风被翻盘” ，感受到“社死” 。

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我们决定直戳痛点，告诉他们手动比电动更干净，在任何场合都“别让胡渣暴击你” ，让吉列手动须刀的“深入剃净”成为他们无法忽视的最优解。

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创意改变：光有“酷”不够，还要有“戏”！
我们邀请了电竞青年的偶像——KPL明星选手FLY和向鱼，上演系列反转剧情——正是本文开头狠狠“刺痛”大家的社恐小短剧。

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小短剧用接地气的场景直戳痛点，爆笑演绎胡渣带来的社交尴尬如何让年轻人随时defeat ，将“手动须刀比电动须刀剃得干净”打进年轻人的心底。短短30s ，从制造“彻底干净”的剃须需求到提供“吉列手动剃须”的解决方案一气呵成，让吉列手动须刀成为他们的新答案。文章转自：http://www.gyxsmc.cn/sitemap.xml
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