处于中国5G手机市场兴奋期的国际巨头,为何不行了?

今年上半年 , 国内手机市场整体出货量保持快速增长 , 出货量为1.74亿部 , 同比增长13.7% 。 其中 , 国内5G手机出货量1.28亿部 , 同比增长100.9% , 占同期手机出货量的73.4% 。 这是7月13日 , 中国信息通信研究院发布的一项数据 。
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根据每日互动大数据显示 , 2021年二季度国内市场5G手机激活设备数占比持续增长 , 达24.3% 。
把这两条信息连在一起看 , 不难得到一个的结论:用户对5G手机的需求十分强烈 , 而各大手机厂商也铆足劲地加大5G手机生产 , 有量有市 , 5G手机市场正处于发展高速期 。
而从5G手机细分品牌市占率榜单来看 , 华为虽然受到外部势力的打压 , 但P系列和Mate系列强悍的产品竞争力保证其依旧处于领先地位;vivo在2021年势头仍然强劲 , 各价位端市场全面覆盖策略以及技术积累加持 , 使其以14.8%的市占率位列第二 。 OPPO、苹果、小米、荣耀、Realme、一加、三星进入TOP10榜单 。
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同时 , 不难发现另外一个有意思的数据:巅峰时期 , 苹果和三星在中国智能手机市场占有率曾一度达到了27.6%和30% 。 但如今 , 在中国5G手机市场始终位列前二的都是华为和vivo 。 事实上 , 从感性认知上 , 我们也能发现身边使用华为、vivo等国产品牌手机的人越来越多了 。
那么 , 华为和vivo是如何做到始终位列国内5G手机市场前二的?
从巅峰到谷底 , 国际巨头做错了什么?
曾几何时 , 三星在中国智能手机市场尤其在高端市场一直属于霸主地位 , 如今其在国内的市场份额已经跌至1%以下 。 究其原因 , 移动互联网时代 , 三星缺乏与中国用户的交流互动 , 以及因追求短期利润最大化 , 采取“换汤不换药”的产品迭代模式 , 是使其与中国用户群体越来越疏远的根本原因 。 而2016年三星Note7的接连爆炸 , 则是导致其在中国市场的主导地位一落千丈的直接导火索 。
而iPhone在中国手机市场的表现越来越低迷 , 主要有两点原因:从自身方面来看 , 受制于技术的和市场等多重因素影响 , 苹果在iPhone上的创新步伐已经肉眼可见的放缓了 , 比如被消费者埋怨多年的刘海屏设计 , 至今还保留在新iPhone上;而在5G、影像、续航等前沿技术和功能方面 , 也逐渐走在了安卓机的身后 。
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从外部环境来看 , 近几年国产手机厂商纷纷加码技术研发投入 , 国产手机实力也越来越具有竞争力 。 特别是在高端手机市场 , 国产厂商们从5G、外观、影像、硬件全维度切入 , 及时满足了消费升级趋势 , 也让越来越多的iPhone用户转向了华为、vivo等品牌的怀抱 。
处于中国5G手机市场兴奋期的国际巨头,为何不行了?】众所周知 , 华为不仅是一家手机厂商 , 还是一家通信科技公司 , 其在底层技术维度的实力不容置疑 。 有领先技术的加持 , 让其Mate系列、P系列系列成为了厮杀高端市场的两把利器 , 即便美国制裁之下所导致的"芯片短缺"让其今年第二季度5G手机市场份额有所下跌 , 但依然高居排行榜首位 。
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当然最令人讶异的还是vivo , 这家被外界认为是以营销、渠道和品牌建设见长的手机品牌 , 除了稳居中国5G手机市场出货量前二 , 其整体手机份额还高居中国智能手机市场第一 。
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