腾讯|视频号：了解更多从私域走向公域的如何精准转化？上海市

【腾讯|视频号：了解更多从私域走向公域的如何精准转化？】

一、视频号私域流量如何精准转化视频号通过微信的私域流量进行精准的粉丝转化，在内测开始仅仅4个月后的2020年 6月，视频号的日活就超过2亿，在不到半年的时间完成了抖音、快手发展几年的成果，这是因为私域流量的链接是基于社交平台的稳定，具有高耐受性。这种流量的获取难度较高，而企业链接流量的渠道是通过一个对用户足以形成影响的IP或意见领袖，比如微商就是在这种渠道上应运而生，因此视频号依靠微信强大的私域流量在生态、内容上都有精准的目的性。

二、视频号因生态而具有的内容特点是什么 “媒介即讯息” ，是因为媒介本身的形式不仅决定了传播方式，还能影响传播内容。从视频号的用户角度来看，中年人是视频号创作和浏览的主要人群，因为微信的生态环境是他们熟悉的，不需要二次学习，视频的媒介生态处于微信生态之中，这种相似性与各微信小程序、商城、社群、朋友圈之间的互通便捷而高效，而该类人群创作基础薄弱，却又乐于分享生活的乐趣，展示给朋友，比如随手拍的风景、家庭聚会、身边的孩子和动物等。 2021年1月视灯视频号榜单显示， “一禅小和尚”“中国军视网”“人民网”“浩哥教做菜”成为榜单前四甲。从这些头部账号的分类来看，因为受众里中年人群居多，在初期内容部分，情感类、生活类、新闻类视频号占据了大半江山。而视频号在另一方面的内容创作上，也吸引了一大批中年用户。虽然没有抖音、快手等功能全面，但有很多私密性的设置，比如针对特定人群的直播设定，适用于一对多的沟通和转化场景，比如授课、付费知识群等。不仅直播具有私密性，在观看直播的过程中也可以选择以匿名的身份点赞、评论。基于此不难发现，对个人或者某个品牌而言，抖音是在公域直播的最佳渠道，而视频号的直播内容更加倾向于私域渠道，因为生态环境的闭环特点，视频号的直播内容创作人群多为企业或者在某方面有所成就的中年创作者。视频号在生态闭环内打造的是一个不同于抖音、快手的内容创作平台，其充分利用了微信的12亿用户的生态，在初期通过吸引中年内容创作者实现快速增粉，而在未来，视频号无疑是一个属于更多个人创作者的好机会，通过媒介生态的不断发展，内容创作将会出现新的变化，随着更多年轻用户的流入和微信强大生态系统的加持，很多错失抖音、快手红利期的创作者可以通过视频号这个私域流量实现更多的可能。
三、视频号如何借助算法充分利用私域流量视频号的研发过程中，视频号的算法可以充分利用微信12亿的私域流量，这是一种去中心化的算法逻辑，它会结合朋友的圈层算法进行信息流的分发，通过朋友的推荐分享进入下一个朋友的圈层，比如当你的朋友点赞了某条生活类视频后，在视频号的进入端口会有一个像朋友圈更新一样的小红点，提醒你的朋友对什么感兴趣，当你感兴趣去关注了相应的账号后，每当该账号更新，会有此类提醒出现，如果对这种生活类账号关注较多，而且经常会将其信息转发给身边的朋友，那么在视频号的主页上就会推荐更多此类视频，由此走向公域流量池。与抖音去中心化的算法不同的是，视频号这种算法的第一层是通过私域流量的点赞、分享或创作，视频可以成为一种媒介在好友之间传播，并形成好友之间的相互认同，当这种认同成为一种情绪纽带的时候，传播的力量将更加可靠。而私域流量就通过好友之间的裂变，再通过算法走向公域，每个身处私域流量的创作者和用户当处于微信生态中时，他们既是私域流量之间的传播者，也是公域流量的接受者。