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提到国内的互联网公司 , 大家首先想到的肯定就是BTA , 百度、腾讯、阿里 。
从字面上来看腾讯排在第二 , 但实际上其与阿里巴巴轮流把持着中国互联网企业第一的位置 , 在我们的工作、生活中占据着重要的地位 。 可以这么说 , 国人已经将腾讯的存在当成了习惯 。
对于腾讯 , 大部分人都知道的业务就是社交和游戏 , 也同样认为它的主要业务就只集中在这两个领域 。 当然 , 社交软件和游戏服务的确是腾讯最牛的业务 , 但这并不意味着腾讯的真实实力仅有这些 , 你知道腾讯厉害 , 可你未必知道他真正厉害在哪里 。
- 腾讯的市值
但在国内500强企业中 , 腾讯仍稳居第一的位置 。 那么 , 为啥腾讯的股价会在近两年不断下行呢?我们不妨先分析分析腾讯的商业变现模式和其业务布局 。
2、腾讯的商业变现模式
简单来说可以将腾讯的商业模式拟为:
高频/刚需产品--获得巨大流量--沉淀用户的商业场景--完成闭环 , 支付/商业变现
第一阶段
腾讯的首要玩打法是先打造高频/刚需产品 , 而这类产品的首选目标就是通用型社交工具 , 用户在互联网时代使用场景最多 , 最依赖的产品 ,于是先有了QQ , 后有了微信 , 两款国民级的通讯产品 。
第二阶段
QQ现在12亿多用户 , 月活近6亿 , 同比下滑7% , 而下滑的原因则是来自于后来居上的另一款神器级的产品 , 微信 , 12亿多的用户 , 微信及WeChat合并月活用户数将近13亿 。 绝对的高频和刚需的产品 , 虽然通过通讯工具获取了海量的用户 , 但用户还不能直接拿去卖钱 。
第三阶段
为了让通讯工具开始有内容输出 , 推出了QQ空间和微信朋友圈 , 以朋友圈为例 , 可以发自己的生活和照片 , 内容越多 , 也越能让让用户产生黏性 , 增加用户的信息累计;
第四阶段
让通讯工具承载商业闭环 ,利用微信和QQ巨大的流量 , 推出社交游戏 , 朋友圈广告 , 公众号推广 , QQ空间游戏等一系列基于用户承载起来的流量变现模式 , 从游戏、 腾讯音乐/视频会员服务、商务合作广告等获得利润 。
正是因为腾讯前期的基础打得很牢考 , 清晰的将用户需求过渡 , 通过QQ和微信这两 个神器级别的赔钱产品 , 腾讯建立起了12亿人的社交网络 , 让其他产品根本无法撼动 , 我相信在看的各位肯定有跟我一样 , 每晚睡觉前都要刷一波朋友圈了才放下手机睡觉 。
3、腾讯的业务布局
谈到通讯的业务 , 可能很多人都认为除了QQ和微信 , 腾讯其他的什么都要山寨一点 , 但好像什么都没有做好 。
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