营收|越过版权大山，网易云音乐就不“抑郁”了？( 三 ) 丁磊

但面对腾讯音乐、快手、抖音们的围堵，网易云音乐要做的不仅是保持住营收速度，还要切切实实将利润提上来。
目前，网易云音乐营收主要来自于两大板块业务，一块是在线音乐服务，包括会员订阅、广告服务及其他；另一块是社交娱乐服务及其他，包括线上K歌、音频直播等。
其中，在线音乐服务贡献了主要的营收来源，不过其营收占比却在逐年下降。2018-2021年Q1，在线音乐服务板块营收占比分别为89.4%、76.6%、53.6%和50.9%。
相反，另一业务板块社交娱乐服务却呈现强劲的增长势头。2018-2021年Q1营收占比分别为10.6%、23.4%、46.4%和49.1%，大有超越前者的态势。
在社交娱乐服务板块，重拳产品是在2018年下半年推出的直播产品——“LOOK直播”，借助直播功能，将音乐社区积累的流量激活变现。目前，该产品贡献了社交娱乐服务板块绝大部分收入。
以直播产品为代表的社交娱乐服务板块，极有可能在不久的将来发展成为公司的第一大收入来源。

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不过，这一业务目前的盈利效果尚不稳定。
虽然推出直播产品后，社交娱乐服务每月每付费用户收入在2019年一跃达到477.6元，在2020年更是进一步提升至573.8元，但其月付费用户规模与在线音乐服务还不能相提并论。
数据显示，社交娱乐服务月付费用户数由2018年的5800人增至2019年的9.17万人，在2020年进一步增长到32.7万人。而2020年在线音乐服务月付费用户已有1596.2万，是社交娱乐服务的将近50倍。

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此外，这一业务目前也面临不小的外部竞争压力。
一方面，直接对手腾讯音乐早已布局，并且已经打下了较好的业务基础。根据腾讯音乐财报，其业务板块主要也是在线音乐服务和社交娱乐服务。其中，营收占比近7成的社交娱乐服务，主打产品正是直播和K歌，代表产品是酷狗直播和全民K歌。
另一方面，快手、抖音等短视频平台也正在进军音乐市场。
2021年初，有媒体报道字节跳动已成立了音乐事业部，正在测试一款名为“飞乐”的产品，或由抖音参与运营。同时，音乐发行平台“BeatDynamic”也正在测试中。
5月26日，快手上线了音乐应用“小森唱”，为用户提供用AI打造专属原创歌曲、K歌、短视频KTV上线等功能。
另外，即使独家版权不再，版权成本仍将是一笔不小的支出。而且没有了独家版权这一掣肘，更多的玩家将有可能重归赛场，市场的竞争激烈程度不降反升，对网易云音乐而言也是一场不能避免的硬仗。
尾声
“归属感”、“精神家园”、“共鸣”，是众多网易云音乐忠诚用户选择停留在这款App的主要原因。屡屡能击中人心的评论区留言，优于多数平台的界面设计，总能切中用户喜好的“个性推荐”等，也是用户们不断提及的吸引力。
但许多用户也察觉到，在追逐商业利益的过程中，网易云音乐有了些许的变化。
“网易云的个性推荐不如以前好了”、“改版多次后越来越变味了”、“广告多了，开了会员还有收费项目”……在社交平台关于网易云音乐的话题中，类似的言论变得常见。
如何在实现商业目标的同时保持初心，守住属于这一情怀产品的基本盘，是决定网易云音乐未来能走多远的一大关键。