OLED|大幅减产？2022年OLED电视还有戏吗( 二 ) 彩电|大屏|次世代

第二，彩电市场的需求结构正在大尺寸化。这一点从上半年全球液晶面板75英寸及其以上市场出货成长高达2成就可以看出。而国内这样的“领先消费市场” ，更是在过去三年实现了大尺寸彩电市场占比翻两番的成绩。

对此，大屏君必须提到，国内液晶面板制造5条10.5/11代线的投产和数条8.6代线的投产是功不可没的。先进高世代线推动了液晶的大尺寸普及。但是，对比而言OLED彩电面板目前采用的是8.5代线——显然其在大尺寸产品的制造能力上就已经落于下风。
第三，对于彩电消费，不得不提的还有另一个重大因素，即“价格” 。 2022年上半年，彩电寒冬是来了，但是液晶电视代表的“无数历史最低价”也来了。就连8K和MINI LED背光都有8000元价位产品横空出世。 ——价格下降未必能拉动多少真实的消费需求增量，但是一定会改变行业的消费选择格局：典型的就是大尺寸产品占比的提升。
对此， OLED产品有没有应对呢？当然是有的！如，今年推出了42英寸产品。尺寸越小成本越低，价格越低。但是，对于消费市场而言， OLED还是整体上比较贵的彩电技术，加上货源集中在LG和索尼等主导中高端产品的品牌手里，导致OLED的均价无法和同尺寸液晶电视匹敌：同样的价格，是购买OLED ，还是购买大二十英寸的液晶电视，这个问题的选择不难做出。
总之，全球彩电行情不好，在大屏君看来并不是OLED面板厂大规模减产的根本原因。真正的原因在于OLED面板和彩电市场，内在的结构性特征：特别是个别品牌垄断的格局，让其抗风险能力变得更低，且在制造技术端的成熟度不及液晶，在大尺寸和价格战中的劣势也被彩电寒冬放大。这些因素共同作用，导致LGD出现坡州工厂近半产能减产这样的极端事件。
扭转颓势， LGD应该抓住更多的“朋友”
“OLED电视，满产满销， 2022年充其量， LGD+三星也不过提供1100万片的面板！”在大屏君看来，这点产品“不难消化” 。更多的问题就在于，要真正的能够“让跟多朋友帮助来消化” 。
大屏君的意见是：一方面， LGD应该广开“渠道” 。尤其是不要力保自身兄弟企业LG的出货份额，而是更多的对外销售，真正形成“众人拾柴火焰高”的局面，不要再让许多推出OLED彩电的企业，都只有象征性的型号产品。
另一方面， OLED电视也要紧跟行业消费趋势——即2022年的大尺寸和降价。这两个点上OLED必须保持一定的竞争力。例如同尺寸下，中小尺寸OLED彩电售价不高于液晶产品均价的2倍；大尺寸OLED电视不高于同尺寸液晶产品均价的1.5倍。即，虽然消费者是愿意为次世代技术“超额支付价格”的，但也需要有一个合理的限度
当然，价格下降也需要面板企业进一步提升技术水平和运营能力：例如，大屏君注意到这次LGD的OLED面板减产以韩国工厂为主。这是否说明广州工厂的成本控制能力更高呢？这也是值得进一步关注的点。
【OLED|大幅减产？2022年OLED电视还有戏吗】整体上，大屏君并不觉得一两个月的大幅减产，就是长期看衰OLED电视前途的理由。但是，这一变动却是说明了今天的OLED技术的面板、彩电和供给模式，并不科学，需要进行真正革命性的调整。这种调整固然可以要靠以后更多的面板企业进入 OLED TV面板市场实现，但是眼下“能解燃眉之急”的方法是， LGD和LG主动作为，拥抱更多范围的市场、拥抱消费升级趋势、拥抱更多的伙伴朋友……大屏君相信，彩电寒冬下，作为供给不足的次世代中高端技术OLED ，有“逆袭”的底蕴：现在需要的就是，支撑起逆袭的策略和方案。