国产品牌花重金请明星代言,iPhone却不找任何代言,库克太精明了
经历了吴某事件 , 相信各大品牌都瑟瑟发抖 , 看到“流量明星”四个字就头疼 。 不可否认 , 邀请流量明星来代言产品 , 可以吃一波粉丝红利 , 吸引更多的流量和曝光 , 但是背后的隐患也是很大的 , 所以花重金邀请流量明星代言也是一把双刃剑 。
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不管在任何行业 , 都存在邀请明星代言人的行为 , 这也是品牌宣传的一种手段 。 邀请流量明星一点也不容易 , 就拿国内手机品牌来讲 , 吴某、肖战、鹿晗、王一博、易烊千玺、王源、李易峰等顶流明星 , 都曾经是各大品牌争相追求的代言人 。 在国内手机市场 , 邀请流量明星代言是很常见的事情 , 但似乎国内手机厂商的主要竞争对手——苹果 , 却从不把钱花在代言上 , 你知道原因吗?
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iPhone从不找任何代言并不是因为舍不得花钱 , 主要原因有三 , 看完你就知道 , 库克太精明了 。 又省了钱 , 又避免了危机 , 一举两得!
原因一:明星代言风险太大
吴某事件就是最好的例子 , 可能在一个月之前 , 吴某还是娱乐圈的顶流 , 代言费都是千万级别 , 但是没想到 , 一瞬间吴某形象就全毁了 , 并且就连社交平台的所有账号都被注销 , 甚至引起了央媒甚至监管部门的注意 。
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在明星形象良好的时候 , 流量明星代言自然是有好处的 , 但是一旦有丑闻爆出 , 那么对品牌所带来的负面影响和损失就是不可估量的 。 苹果不请代言人也是因为不想立于危墙之下 , 何况苹果并不缺知名度 。
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原因二:产品才是王道
这也是国内手机品牌需要学习的地方 , 熟悉苹果的朋友都知道 , 不管是苹果的宣传视频还是官方介绍图 , 产品永远都是主角 。 而国内手机品牌都存在一个问题 , 弄不清重点 。 花重金邀请明星代言 , 官方海报永远以明星为主 , 而产品只能占据整个海报的几十分之一 。 不管在什么行业 , 最终还是产品说话 , 就算因为明星代言粉丝入手了产品 , 如果产品实力不行 , 消费者也不会买单 , 企业的品牌形象也不会提高 。
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原因三:专业的人干专业的事
明星的专业就是演戏和唱歌 , 在数码圈顶多只能当一个门面 , 并没有专业性可言 。 所以对于业内人士或者手机发烧友来讲 , 明星代言并不会增加任何的好感度和产品力 , 反而会增加企业的成本支出 。
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经常观看苹果发布会的小伙伴都知道 , 苹果的发布会经常会邀请摄影师、设计师等专业人士来演示和展示 。 这就是专业的人干专业的事情 , 苹果希望用户选择iPhone是冲着产品本身而来 , 而不是因为代言人的粉丝效应而购买 。
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【国产品牌花重金请明星代言,iPhone却不找任何代言,库克太精明了】而且苹果最牛的地方在于 , 电影中出现iPhone手机是需要经过苹果公司同意才可以的 , 要是换做其他的手机品牌 , 能够在电影上做免费的广告谁不愿意呢?甚至很多手机厂商花重金挤破了头才可以进行植入 , 但是苹果却“反客为主” , 不得不承认 , 库克真的精明!对此 , 你怎么看呢?欢迎评论留言!
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