beyond|2021H1全球移动应用投放白皮书( 二 ) 联合创始人|机器人

与之相似，教育类产品投放力度逐渐加大，由于新冠疫情的原因，很多人有了较长可自由分配的时间，再加上很多国家限制社交距离的措施，教育类产品投放的力度也获得了明显提升。
在广告投放方面，社交应用偏爱Google Ads渠道。根据我们抓取的上半年各渠道工具应用投放情况，有超过2000名社交广告主在Google Ads投放素材，投放量前10的广告主中有6名广告主为社交应用，社交类素材成为该渠道素材量第二大的工具应用类型。

国内出海厂商已经贡献榜单半数的名额
中国国内的移动游戏市场也不容忽视。有数据显示，中国移动游戏市场已经达到了全球市场的25%以上，每天约有6100个国内手游广告主参与国内投放竞争。目前这些数据还在不断上升。
2021年上半年占据国内榜单前三的广告主类型分别是RPG类、休闲类和益智解谜类手游。市场营销的方式花样增加，获客门槛提高，有“内卷”倾向，但信息流素材买量依旧是移动广告主们最为重视的用户获取方式。
二次元产品和KOL代言愈来愈具影响力，对国内移动游戏市场的影响日益扩大。随着去年年底米哈游发行产品《原神》的空前成功，国内二次元逐渐从亚文化向主流文化发展，二次元产品越来越多并且营收表现也可圈可点；得益于短视频平台和直播平台的持续发展，国内的KOL在游戏吸量上继续保持着亮眼的表现， KOL已经成为很多大型手游产品的标配。

真人类素材是移动游戏广告投放的热门套路
【beyond|2021H1全球移动应用投放白皮书】对于未来的全球移动市场，从业公司也分享了他们的看法。数据分析公司Newzoo认为，苹果公司取消IDFA（广告标识符）对手游行业冲击大， IP将向手游增加；游戏广告公司Adverty推测， 2021年后游戏内广告将带来巨大收益；软件公司Vidyard提出，短视频素材赛道正在变革，受众要求日益增高……“变革”“多样化”“巨大收益”是访谈的关键词，有的观点聚焦游戏行业，有的则辐射至更多领域。