音箱|国产手机都卖不出去?上半年共生产5.76亿台,冲击高端全面失败

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音箱|国产手机都卖不出去?上半年共生产5.76亿台,冲击高端全面失败

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随着多家调研机构陆续公布数据 , 上半年国产手机销量出现大幅下滑 , “手机卖不出去”成为热议话题 。 工信部最新一份报告证实 , 大环境确实不太景气 , 出货量下滑将改变国产品牌市场策略 。

【音箱|国产手机都卖不出去?上半年共生产5.76亿台,冲击高端全面失败】根据工信部旗下“工信微报”发布的信息 , 上半年国内手机总产能为7.44亿部 , 同比下降2.7% 。 其中智能手机为5.76亿部 , 同比下降1.8%;微型计算机产量为2.12亿部 , 同比下降5%;集成电路产量为1661亿块 , 同比下降6.3%左右 。

通过上面这份数据可以发现 , 智能手机总产量相比去年差异不大 , 比起销量动辄20~30%的下跌幅度几乎可以忽略不计 。 一方面是产能变化不大 , 另一方面却是销量大幅下滑 , 差出来的这部分手机去哪里了呢?答案当然是形成库存 , 不少厂商在618期间大幅降价 , 但对销量的影响并不明显 , 只能要求上游供应链减少产能 , 通过砍单求生存 。

供应链有消息称 , 联发科高端芯片砍单幅度高达70% , 原本被寄予厚望的天玑9000系列几乎遭遇灭顶之灾 , 联发科冲击高端的梦想并不顺利 。 为了减少砍单幅度 , 部分芯片价格跳水8成左右 , 甚至某些中低端芯片从200元的单价降至21.5元 , 即便如此仍然无人问津 , 因为销量不佳可能让厂商面临亏本经营 , 生产得越多亏得越厉害 。
智能手机为什么卖不动了呢?背后可能有多重原因影响 , 绝对不是单一因素造成现在的窘境 。

1.消费者没有换机动力 , 大多数换机周期一般在2.5~3年左右 , 部分旗舰机的周期可能更长 。 由于2020年为5G的元年 , 不少用户都在当年购买了5G手机 , 现在还没有到换机周期 , 网友俗称的“钉子户” , 最快也要到明年才会再次换机 。

2.今年旗舰手机竞争力不足 , 尽管厂商在发布会上吹嘘的天花乱坠 , 落实到实际体验却是发热、卡顿、续航不佳 , 厂商口中的“神机”似乎只停留在PPT上 。 部分厂商营销不负责任 , 发布会上重点宣传的功能要几个月才会正式推送 , 而且体验十分糟糕 , 例如现在某些厂商开始吹嘘LTPO 3.0自适应刷新技术 , 实际体验还达不到1.0版本的承诺 , 消费者凭什么要为厂商的“画大饼”买单?

3.囊中羞涩可能是最重要的原因 , 随着华为手机生产遇到困难 , 国产品牌开启轰轰烈烈的“冲击高端”战略 , 价格一家比一家贵 , 体验却一个比一个拉胯 。 有业内人士爆料 , 国产品牌已经意识到冲击高端完全失败 , 明年将重新回归中端市场厮杀 , 甚至不少大厂开始与自己的子品牌抢生意 , 销量不佳也教会他们怎样“做人” , 宣传要诚实 , 单纯提高价格只会寒了消费者的心 , 逼用户去买苹果 。
小伙伴们 , 你怎么看待国产手机集体冲击高端以失败告终?