促消费政策提振家电产业( 二 ) 日前

【促消费政策提振家电产业】国家统计局数据显示， 2020年，全国范围内冰箱和空调的家庭百户拥有量分别达到101.8和117.7 ，均超过100；洗衣机、热水器的家庭百户拥有量分别为96.7、90.4 ，接近100 。根据发达国家的经验，在进入相对饱和期后，家电产品消费将进入以更新需求为主的阶段。
业内人士认为，以旧换新和家电下乡，是家电产业未来需要重点开拓的领域。加快淘汰超期服役家电，大力推广绿色智能家电，符合消费升级和产业发展的大趋势，既有利于保护消费者的人身和财产安全，进一步提高生活质量，又能够拉动经济、促进可持续发展。
我国是家电生产和消费大国，家电业已成长为具有国际竞争力的行业，近年来推进供给侧结构性改革成效显著。在绿色节能产品有效供给方面，仅以冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器五类产品为例，预计2022年能效二级以上产品产销量整体达到1.1亿台。电饭锅、吸油烟机、微波炉、电磁灶产品中，预计2022年能效二级以上产销量可接近5000万台。在智能产品有效供给方面，据粗略估算，仅国内市场冰洗空三大产品中，智能产品2021年整体销售额可达1791亿元。
紧抓机遇克难前行
近日， 13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，从以旧换新、家电下乡、强化全链条服务保障、夯实基础设施支撑、优化供给、加强废旧家电回收利用、落实财税金融政策等方面入手，支持家电市场良性发展。
其中，开展全国家电“以旧换新”活动，要通过政府支持、企业促销等方式，全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费。推进绿色智能家电下乡，各地可统筹用好县域商业建设行动等相关资金，积极引导企业以县城、乡镇为重点，改造提升家电销售网络、仓储配送中心、售后维修和家电回收等服务网点。鼓励企业开发适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电产品。
“具体政策措施的出台，具有针对性和及时性。家电企业一定会积极落实，配合提供优质产品和服务。 ”姜风表示，中国家用电器协会希望各地方政府尽快落实政策，让企业和消费者都能便捷享受到政策红利，推行操作性强的政策模式，推动消费市场稳定复苏。
据悉，山东、北京等多地已推出家电促消费举措，取得良好效果。截至7月17日，山东省发放家电消费券2.1亿元，拉动家电消费18.9亿元。
值得注意的是，新一轮促消费政策是采用市场化、可持续方法扩大消费，并在实施中维护全国统一开放大市场，保障公平竞争。家电市场将加速优胜劣汰，赢家无疑是通过高质量发展走在前列的企业。
高端市场已成为家电企业的必争之地。海尔智家旗下高端品牌卡萨帝厚积薄发，优势越发明显。今年1至6月份，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在1万元以上价位段市场份额分别为38.6%、75.2% ，空调在1.5万元以上价位段市场份额为31.2% ，热水器、厨电份额分别为13.3%、3.8% 。
为更好满足消费者品质生活需求，卡萨帝日前展示了智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等五大场景，将家电与家居相融合，并进一步与“三翼鸟”场景品牌融合，为用户提供一站式高端智慧场景服务。
着眼新格局，小家电制造商新宝电器实施“内外并举”战略，加速从以出口为主的代工巨头向品牌强企转型。 2022年上半年，该公司总体业务平稳增长，国内销售占比稳步提升。