暴露音乐品味的社交，你愿意吗？( 三 ) 网易云音乐推出社交软件MUS

在线音乐平台的支柱性业务，无疑受到了限制。
腾讯音乐第一季度社交娱乐服务的移动MAU（月活跃用户）为1.62亿人，与上年同期的2.24亿人相比下降27.7% 。社交娱乐服务的付费用户人数为830万人，与上年同期的1130万人相比下降26.5% 。
网易云音乐第一季度社交娱乐付费用户规模仍在高速增长，从去年同期的43.8万人，增加到118.2万人，不过单个付费用户产生的收入下滑，从553.3元下降至329.8元。
张毅指出，网易云音乐做社交产品，除了有相应基因外，更重要的原因是，作为主要盈利来源，直播等在线娱乐市场的监管形势、市场容量和消费需求，都全面收紧。
网易云音乐想谋求发展，就要探索新路。在他看来， MUS像Soul、陌陌之类做会员收费，是早晚的事。
如果MUS等社交产品能够壮大，便有机会成为网易云音乐的第二增长曲线。同时，还可以增强网易云音乐本身的用户粘性。
MUS依托于网易云音乐的听歌数据，因此，网易云音乐的用户与MUS的用户，有必然的连接。如果MUS这类产品做出成绩，还可以成为网易云音乐笼络用户的一张网。
03、音乐生意越来越卷
在线音乐这门生意，越来越难做了。迹象之一，是音乐平台从单个用户身上赚的钱变少了。

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今年第一季度，腾讯音乐在线音乐服务的平均每付费用户收入为人民币8.3元，而去年同期为9.3元。网易云音乐对应的每月每付费用户收入为6.4元，去年同期为7.1元。
各平台都在想办法提高用户付费率，通过折扣或联合会员销售等方式搞促销。
而?降价?营销?之下? ， ?腾?讯音乐在线音乐服务的付费用户人数达到8020万人，同比增长31.7% 。网易云音乐对应的月付费用户规模达到3674万，同比大幅增加51% 。
可更严峻的问题隐藏于收获背后?：在两大?平台?听歌的?人? ， ?规模可能触顶了。
今年一季度，腾讯音乐在线音乐服务的移动月活跃用户数为6.04亿，环比减少约1100万，同比减少约1900万；网易云音乐在一季度的在线音乐服务月活跃用户为1.82亿，同比和环比，均减少约100万。
有投资者感慨，在线音乐的生意正在失去吸引力。有业内人士向市界提到，平台方收歌的数量在今年明显变少，而对歌曲质量的把控越来越严苛，词曲唱编混各种细节，都有更多要求。
从用户一侧来说，短视频平台带来的压力最为明显。 QuestMobile报告显示，在2022年3月，短视频平台的整体月活跃用户规模达到9.45亿，同比增长4.5% 。移动互联网人口红利消失，蛋糕划分此消彼长。
从音乐产业链条来看，短视频平台也在分走音乐行业的部分利润。
有业内人士向市界指出，虽然腾讯音乐和网易云音乐仍是重要渠道，但短视频平台已经成为他推广作品的另一个主要阵地，因为“流量聚集在抖音” 。
跟网易云音乐曾有合作的音乐制作人郑彬向市界提到，网易云音乐上大火的《再见莫妮卡》，就跟在抖音上砸钱推广有关。而当下要推火一首歌， 100万元的投入是跑不掉的。
为了新的增长，腾讯音乐和网易云音乐都得寻找新出路。
对腾讯音乐而言，数字藏品是未来业绩看点之一。 2021年8月，胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT在QQ音乐平台正式发行， 2001张限量数字黑胶一抢而空。
更直接?扩大?腾讯?音乐?声量?的，是加强与微信视频号的联动。 5月下旬，周杰伦“亮相”视频号。腾讯音乐把周杰伦2013“魔天伦”演唱会和2019“地表最强魔天伦”演唱会进行重映，两天时间吸引到近1亿人次观看。