华为|新媒体环境下的企业品牌传播管理( 二 ) 华为

李子柒的全网总粉丝是7400多万。 YouTube的粉丝的数量是799万比全球最有影响力的媒体CN的806万粉丝相差无几。李子柒在YouTube上的视频播放量，相当于1000个CGTN（中国国际电视台）。一个普通的个人居然拥有了可以跟整个传媒帝国来抗衡的一个力量，这也只有在互联网新媒体时代才可能出现的现象。
在李子柒同名的天猫店铺上可以看到，每一款产品都是爆品，店铺收入一年的达到了3.6个亿。以食品平均利润计算，再加上YouTube的分成，预计一年的收入是1.6亿左右。也就是说，超过了六成的A股上市公司。这个案例说明直播是带货的一个风口，但那么多内容却不是每一个人都可能成为李子柒，这恰恰说明了新媒体发展的另外一个趋势——视频以及直播等带货的植入能力，逐渐形成了一个经济变现的产业。
MCN作为网红经济的一个运作体系，在中国也叫网红孵化器或者是网红经纪公司。在产业链上， MCN和专业的用户（内容生产者）联合起来，在资本的推动下，通过多种渠道（包括视频、社交、直播、电商、游戏等的流量平台）进行内容发布，共同打造网红IP ，同时内容传播方整合了MCN以及商家共同来蛊惑受众。这是一套系统化的操作，也就是说直播带货不仅仅是网红个人的人格魅力所致，背后的产业链整合能力才是经济变现正在走向产业化关键。

趋势四：“技术迭代+新媒体”

随着硬件设备的完善和升级，驱动了软件应用的更新换代，与此同时，媒体数据也会爆发性增长。对于传统媒体而言， “大数据”的发展正在为其突破转型困局提供了一把开门匙。大数据不仅体现在用户习惯的统计，定向传播同时包括各种依托于大数据来构建自己的模式、体系和应用场景。
未来大数据产生的机器新闻正驱动媒体自动化和新闻创新。而无人机、VR技术等也使得传播的方式更加的智能化，而基于大数据的新媒体评估时代全面开启。尤其是基于新的算法上的新媒体价值逐渐被广告主认可。

趋势五：复合传播和人人传播

传播形态上成了复合传播，全员传播，无边界传播和固时消退等特点，传播形态从媒介传播向点对点的传播转移，也就是说，回归数字化的人人传播。
由于人人都是传播者，因此过去的单向传播，已经改变了，变成每个人既是信息的接受者，又是信息的传递者，这就是为什么朋友圈有一些直销、传销、微商盛行的一个原因。同时，互联网打破传统僵硬的界限，你从任何的地方发出的信息，都有可能被全世界看到。
三、企业传播理论与案例
著名的传播学者麦克卢汉说：媒介是人的延伸。技术一定是为人服务的，因此最终媒介体现的仍然是人的意志。既然视频传播，人人传播成为了趋势，那传播什么内容？企业如何应对？创意传播管理就是在整合营销传播的基础上进行的深化。
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创意传播管理
创意传播管理——creative communication management （CCM），是指在数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成的传播管理策略。它是依托沟通元，通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与分享、交流和再创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，在这个过程中，共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。
目前，整合营销传播现在最大的问题是单向传播，但CCM是将内容放在了首位，在沟通元的概念诉求基础上，进行传播者和受众的一个平等沟通，承认受众在传播中的扮演双向角色，也就说明在传播的过程中是大众创造新闻，专业者只是一个引爆点，这是一种共生关系。可以说过去的传播模式更多地强调的是覆盖，而CCM强调的是参与。创意传播管理最重要是如何找到沟通元，找到之后需要通过人和技术的合作，实现传播的升级管理。实际上是要基于对自身的了解以及社会的了解。