诺基亚|老用户直呼感动!没想到华为官方还能提供“后悔药”……( 二 )
其实不然 。 目前机圈还是有不少创新的 , 例如vivo的微云台相机、索尼的连续光学变焦、苹果的MagSafe、OPPO的显微镜等 , 都表明手机厂商的创新能力并未枯竭 。
那为什么厂商至今为止还在玩手机后盖的配色呢?原因其实很简单 , 主要可以分为以下4点:
1.成本 。 创新意味着成本增加 , 上面我们提到的那些创新技术和功能 , 都需要厂商投入大量的研发资金 , 这些成本最终会体现在产品的价格上 , 这也就意味着不是所有机型都能搭载这项新技术 。
2.着色工艺的进步 。 现在的手机基本上都是金属一体成型的设计 , 相比当前诺基亚使用的碳酸聚酯(塑料) , 上色难度会更大 。 目前 , 主流的手机后盖着色方案有两种:一种是表面喷漆;另一种则是阳极氧化着色 。
表面喷漆有一个很明显的缺点 , 那就是容易掉漆 , 当年iPhone 5的掉漆门就是一个典型的案例 。 所以 , 现在很少有厂商在自家产品上使用表面喷漆技术 。 而阳极氧化着色工艺没有掉漆问题 , 并且工艺更加精良 , 但技术成本偏高 。 通常情况下 , 越深的颜色 , 耗时越长 , 而且多种颜色混合在一起的特殊颜色工艺会更复杂 。
3.消费者需求 。 在手机硬件同质化的年代 , 机身外观设计除了可以提升产品辨识度外 , 还可以满足消费者追求个性化的需求;再加上现在的手机不再是单一的通讯工具 , 更多的是成为影响工作、学习、娱乐的综合性产品 。
4.市场竞争 。 众所周知 , 智能手机市场竞争非常激烈 , 以至于现在的新机热度持续时间缩短了不少 , 等到新鲜感褪去之后 , 很难勾起消费者的换机欲 。 也就是说 , 市场竞争的激烈程度 , 直接影响了新机保持热度的时间 。
当然 , 新机的广告营销肯定是必选品 , 而聪明的厂商会推出多种配色的手机 , 分批发售 , 进而维持产品的热度 。 以苹果为例 , 通常情况下 , 苹果一年只更新一次数字系列的手机 , 新机发布时间通常会定在每年的9月 。 但是这会导致明年上半年 , 苹果没有新机可以发布 , 相当于是空白期 。 于是 , 苹果在今年上半年发布了一款紫色iPhone 12 。 从京东预约人数来看 , 全新的紫色款iPhone 12 , 确实推动了产品的销量 。
简单点来讲 , 对于厂商来说 , 新配色等同于发布一款新机 , 在保持手机热度的同时 , 又可以进一步推动产品销量 , 可以说是一箭双雕、两全齐美的营销方案 。
说白了 , 华为付费换壳属于售后服务 , 而其他厂商的换壳则是与手机捆绑销售 , 只是激发消费者换机需求的工具罢了 。
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