小米科技|手机市场销售惨淡,消费者为何都不换手机了

小米科技|手机市场销售惨淡,消费者为何都不换手机了


有数据显示 , 全球手机销售量均出现大幅下滑 , 消费欲望低迷、手机行业创新力不足等原因直接导致了手机业绩的“崩盘” 。
据路透社7月27日报道 , 中国智能手机销量在4—6月同比下降14.2% , 销量创十年新低 。 此前 , 有市场研究机构在2019年发布的报告显示 , 中国消费者的平均换机周期为28个月 。 而据行业分析公司Counterpoint近期发布的数据显示 , 目前用户的平均换机周期已经超31个月 。 消费者对手机需求量的下降直接反映在了出货量上 。
近日 , 中国信通院发布的2022年6月国内手机市场运行分析报告显示 , 2022年1—6月 , 国内市场手机总体出货量累计1.36亿部 , 同比下降21.7%;国产品牌手机出货量累计1.15亿部 , 同比下降25.9% , 占同期手机出货量的84.5% 。 结合信通院提供的数据 , 国内上半年手机市场的出货量呈下滑状态 。
值得注意的是 , 在上半年国内手机出货量持续下降的情况下 , 6月份市场出现小幅反弹 。 据报告 , 2022年6月 , 国内市场手机出货量2801.7万部 , 同比增长9.2% 。 此次市场回暖 , 或与“618”期间电商平台与手机厂商们的降价促销有关 。

图源:视觉中国
不仅国内 , 全球手机市场上半年的表现也是远不如前 。 根据统计机构科纳仕咨询发布的报告显示 , 2022年的第二季度 , 全球智能手机出货量同比下降了9% 。 三星、苹果分别以21%和17%的全球市场份额排在前两位 。 小米、OPPO和vivo分别以14%、10%和9%的市场份额排在三、四、五位 。 据小米集团最新财报显示 , 今年第一季度小米智能手机收入为458亿元 , 相比去年同期的515亿元下降11.1% 。 智能手机出货量为3850万部 , 同比下降22.1% 。
智能手机市场前景变得不确定 , 厂商们不得不改变策略 。 科纳仕咨询分析师认为 , 在经济下行、需求低迷以及库存积压等因素影响下 , 导致厂商们开始调整2022年下半年的产品策略 。 供过于求的中端市场是手机厂商需要调整的重点领域 , 因为预算有限的消费者正将需求转向低端产品 。
新冠肺炎疫情冲击国内手机市场 , 消费者购物欲望受到影响 。 苏州中心商场某数码店员工小周对记者说:”从2020年5月开始 , 就很少有人在店里购买手机 , 偶尔也有顾客为孩子或是老人购买新机 , 但销量大不如前 , 现在销售量不到疫情之前的40% 。 今年3到5月因为疫情无法开门营业更是雪上加霜” 。 当记者问到为什么店铺内只有OPPO、华为、荣耀这几个品牌时 , 小周说:“刚开业时店中品牌比较齐全 , 售卖的也比较好 。 疫情之后有些品牌就卖不动了 , 只留下这几个相对好卖的品牌 。 ”
智能手机创新乏力 , 也限制了消费者的换机欲望 。 数码店消费者对记者说:“进店只是闲逛 , 想了解市场上有哪些新颖的数码产品 , 对更换新手机没有兴趣 , 手中两年前的手机已经可以满足使用需求 。 同样是5G手机 , 新款在性能方面没有质的提升 , 也没有开发出新功能 , 短时间内不会更换手机 。 如果更换手机 , 也不一定购买全新的 , 二手平台上购买也是一个选择” 。
【小米科技|手机市场销售惨淡,消费者为何都不换手机了】二手手机已经成为了手机市场不可或缺的组成部分 。 据IDC2021年公布的二手市场手机销量数据显示 。 2020年 , 全球二手智能手机销量大约在2.255亿部左右 。 与2019年相比 , 销量上涨了9.2% 。 预计在2024年 , 全球二手手机销量将达到3.516亿部 。 尽管与新机出货量相比相差较大 , 但二手手机市场持续上涨势头对新机销量仍有不小冲击 。