摩托罗拉|国产手机全球份额暴跌，是竞争力不如三星苹果吗？结论没这么简单 razr

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现在全球最受欢迎的手机是哪个品牌？答案可能让一些人没想到，其实是三星。不是苹果也不是众多国产手机，在全球市场，三星是真正能渗透到每个地区的品牌，而且凭借多年的经营，基本上成为了很多人的首选。而国产手机在海外市场的份额提升也主要是抢夺三星市场，不过现在统计数据看起来似乎不那么乐观。那么，是如今国产手机现在竞争力下降、不如三星苹果吗？

【摩托罗拉|国产手机全球份额暴跌，是竞争力不如三星苹果吗？结论没这么简单】根据Strategy Analytics的数据显示， 2022年的第二季度全球手机市场的情况并不乐观，整体上的出货量下跌了7.3% 。这基本等于整个市场退回到了2019年的水平。不过在整体环境这样恶劣的情况下，也不是每个品牌都受挫。比如三星增长达到了9.5% ，苹果增长3.3% 。从表格上看，国产手机品牌下滑非常明显，尤其是小米、OPPO、vivo三大品牌。是国产手机在全球竞争力下降了吗？

所以综合来看，全球手机市场最大的赢家确实是三星和苹果，基本上没有争议。不过这个表格也可能看出一些奇怪的现象，小米、OPPO和vivo三家跌幅都超过20% ，其余被列入Others品牌为什么跌幅只有0.2%？讨论市场状况时经常有人会提及马太效应，就是大者恒大。在一个市场里如果衰退，更受伤的往往是一些中小品牌，这在手机市场以往的数据上也能得以验证。

这种看起来有点迷惑的现象，其实结合另一张图表就能找到答案。要知道全球市场是包括中国的，那这些品牌在中国的表现又是如何呢？对比一下我们不难发现。在全球市场下滑21%的vivo ，在同期的中国市场下滑30% ，在全球市场下滑26.1%的OPPO ，在中国市场下滑30.8% ，在全球市场下滑25.2%的小米，在中国市场下滑22.1% 。

所以这个答案就非常清晰了，并不是国产手机在国际市场竞争力不行，而是国内市场的销量疲软也被统计了进去。虽然不同机构的数据不宜直接引用对比，但结合Strategy Analytics全球数据以及IDC的国内数据仍然可以推演出一个结论，国产手机在中国以外的市场依然非常强势，如果只统计中国以外的市场， vivo等品牌甚至增幅可能不输给三星。

国内市场手机销量下滑的原因很复杂，我们身处在全球手机竞争最激烈的地方，手机产品的升级幅度、功能规格、价格等等，早已经远远超出很多用户的预期，导致升级意愿不强烈，加上高通持续摆烂让各品牌难以拿出好的产品刺激消费。其实Canalys在总结2022年上半年中国市场手机出货量数据的时候强调，国内市场手机销量下滑非常厉害，甚至已经倒退到了2015年的水平。但是这种情况下，依然有能快速成长的品牌，比如荣耀同比增幅高达88% ，已经成为中国市场份额第一。证明只要有好的产品，依然会被大家认可，只是现在想把产品做好太难了。