苹果涉险过关 全靠iPhone 13( 二 )
再看中国市场的情况 , 据Counterpointresearch发布的数据 , 2022年第二季度 , 中国智能手机销量创下新低 , 同比降幅达到14.2% , 甚至不足2016年第四季度历史峰值的一半 。
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苹果各地区销售情况|图源:苹果财报
行业环境低迷 , 身处其中的品牌都不太好过 。 除了荣耀在今年第二季度实现了爆发式的增长 , 市场占比从上一季度的7.7%增长到18.3% , 其余品牌大多出现萎缩 。 苹果目前在中国的市场占有率排名第四 , 相比第一季度的14.1%有所提升 , 达到了15.5% 。
大环境和品牌状况两相对比 , 苹果在中国的表现已经算是不错 。 根据财报 , 2022年第三财季 , 苹果在大中华区营收为146亿美元 , 同比下降了1.1% 。
今年618 , iPhone13从大促活动开始就牢牢占据榜首 , 库克在电话会议中表示 , 中国市场6月份的供应和需求都得到了「显著改善」 。 而为了进一步提振销量 , 苹果官方还罕见地做起了促销打折 , 从7月29日至8月1日 , iPhone13等产品最高折扣力度将达到600元 。
在新品发布前两个月破天荒官方打折 , 有分析人士认为苹果此举是为了清库存 , 随后库克在电话会议上对此进行了否定 。 尽管苹果并没有提供第四财季的业绩指引 , 不过市场预期其营收将会接近900亿美元 。 库克也表示:“就总体前景而言 , 预计9月份的季度营收将会加速增长 。 ”
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中国2022年第二季度手机销量图源:Counterpointresearch
iPhone14 , 全村的希望?
不论是苹果公司自身还是专业机构 , 对苹果业绩增长放缓 , 大多归因给了外部因素 。
财报发布前 , 美国两家宣布下调苹果公司股票的目标价 , 富国银行证券分析师AaronRakers将该行对苹果的目标价从每股205美元下调至185美元 , 他认为一些地区的新冠疫情、恶化的宏观环境以及外汇市场的影响是苹果的最主要风险 。 摩根士丹利分析师KatyHuberty将苹果的目标价从185美元下调至180美元 , 她的理由同样是供应链问题和美元的强势 。
不过在公司业务层面 , 专业机构对苹果依然保有信心 。 AaronRakers就表示 , 他有信心苹果能应对这些挑战 , 并相信iPhone的需求可以比同行表现得更好 。
iPhone13还在做着最后的冲刺 , 不过目前市场已经将关注度投向了即将在9月发布的iPhone14身上 。 根据机构研报表示 , 目前苹果iPhone14系列产品已开始试产 , 计划于8月量产 。
兵马未动 , 粮草先行 , 目前苹果的供应链企业已经开足马力 , 为新品冲刺 。 首先 , 庞大的“果链”又有了新成员的加入 。 据媒体报道 , 圣邦微电子的组件已通过苹果质量认证 , 加入了苹果的供应商名单 , 将为iPhone14Pro和iPhone14ProMax提供电源管理芯片 。 另外 , 已经在供应链上的企业也全面开动 。
一周前 , 就有媒体报道称 , 苹果的代工组装厂富士康开始为iPhone14的出厂做准备 , 进入了招工“抢人”阶段 。 昌硕、达丰、日月光也都在大量招人 , 昌硕及世硕均为苹果代工厂 , 达丰为苹果电脑代工厂广达的子公司 。
另据21世纪经济报道称 , 苹果的屏幕供应商京东方将在7月份提前投入生产 , 9月初就能开始批量出货 , 把OLED屏幕运往富士康等苹果代工厂手中 。 不过受限于面板、内存等供应商的困难 , 据报道苹果今年的交货时间可能会推迟到第四季度 。
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