打法|外卖市场，抖音申请出战( 三 ) 美团

所以即便是如今拥有流量优势的抖音入局，仍是难以掀动外卖市场当中的风浪。
以用户端来看，对于用户来说，最关心的无非就是平台的补贴了，但以字节以往的打法来看，采取补贴战来获取市场的打法几乎没有，再加上如今的外卖市场已经成熟，用户的订餐模式与价格补贴机制基本定型，采取补贴来获取流量的打法效果已经大不如前，当补贴消失以后，用户的消费意愿还是会回到美团与饿了么这些主流的外卖平台中。
以商家端来看，对于中小商家而言，美团能为商家带来的流量并不算很高，加之消费者在消费意愿上的诸多不确定性，所以商家的流量无法得到转化。而抖音入局外卖，于商家来说确实是个机会，抖音的进入必将使部分商家流入到心动外卖的怀抱当中，但美团、饿了么并不会眼看着商家流失，到时候必将也会有所作为。
另外，若抖音真的采取聚合模式的打法，由于一些商家根本无力自行搭建配送体系，所以大概率还是会选择安于现状，继续投靠在美团、饿了么这边。所以，无论抖音会采取何种方式吸引商家入驻，聚合模式都是横亘在它们之间的鸿沟。
以平台端来看，虽说抖音如今已经基本建立起了一套商业闭环，但其本质仍是一个短视频平台，就像美团与饿了么本质就是一个本地生活平台一样，这也就先天性的决定了用户会偏向于美团与饿了么。
而一个做短视频的平台，如今在直播电商、娱乐、团购、外卖方面均有涉及，即使平台手握流量，可也经不起如此折腾，众多业务难免会使平台力不从心。而且如今的心动外卖刚刚起步，就连采取何种打法如今仍是一个未知数。
但不论是抖音采取自建模式还是聚合模式，对于一个刚刚起步而且还是跨界的平台来说，在短时间内都难以实现，更别提要和外卖主流平台相抗衡了。
所以，综合以上种种，小编认为对于抖音入局外卖市场一事，心动外卖能否会让字节再次心动如今还是要打上一个大大的问号。
#专栏作家#作者：子木，编辑：师天浩，微信公众号：shitianhao01，人人都是产品经理专栏作家。科技自媒体人，曾就职于博客中国、互联网实验室、百度等公司，曾在《南方都市报》《计算机应用文摘》等报纸杂志刊文。
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