Spotify|该轮到腾讯音乐、网易云音乐涨价了？( 二 ) 流媒体|网易云音乐|腾讯

回到国内市场，其实也推出了类似涨价的订阅计划。比如今年2月， QQ音乐就推出了包含豪华绿钻、听书会员、全民 K 歌，以及会员曲库、数字专辑、线上演出等总计 50+ 项权益的“超级会员” ，包月 40 元、包年 348 元，相比18元的豪华绿钻自然是贵不少，其实也可以看做是涨价的铺垫。
所以，其实涨价一直都在悄咪咪尝试，只是更多偏向随风潜入夜的形式。
音乐平台涨价的时机到了吗？音乐流媒体要涨价，其实不只是内外交困，对于版权方来说甚至有点众望所归的意思。
首先，音乐平台版权成本高已经是业内公认的事，尤其是在付费率不足的情况下，除了TME处于盈利，全球音乐流媒体都是一片哀嚎，处于常年亏损的状态。
以行业模范Spotify为例。 2022年第一季度财报显示。 Spotify的收入为26.61亿欧元，其中付费订阅收入为23.79亿欧元，同比增长23%；广告支持收入为2.82亿欧元，同比增长31% 。从用户数据看，全球总月活4.22亿，其中付费用户数量环比增长200万，增至1.82亿，付费率超过43% ，位居全球第一。

但运营情况仍不如人意， Spotify今年一季度的运营亏损 600 万欧元，而上一季度的运营亏损为700万欧元。重要原因，就在于内容成本高企，比如Spotify的内容成本高达19.90亿欧元，在总营收的占比超过74.78% ，这也让Spotify在十余年的绝大多数时间都是亏损状态。
另一方面，为了刺激用户增长，音乐平台也会通过促销、电信捆绑、打折的家庭/学生计划的方式拉新；考虑到汇率不同，当产品登陆新市场后，不可避免地会拉低订阅价格等。
综合影响下，这也导致音乐平台的ARPU（每位用户平均收入）持续下降。数据显示，过去几年， Spotify 的ARPU持续下降，从2015年的 6.84欧元降至 2021 年的 4.29 欧元，跌了37.28% 。

还有就是通货膨胀因素。自2011年推出以来， Spotify个人用户的订阅费用就是9.99美元/月。考虑到通货膨胀， Spotify如今同样价格的订阅费用实际上只值 8.09 美元，跌了将近1美元，跌幅达19.02% 。反观Netflix在美国的标准会员费从2014年的7.99美元/月涨到了2021年15.49美元/月，涨幅高达近93.87% 。
很明显，要想开源节流，除了寻求其他增长曲线，降本增效最有效、最直观的就是涨价。
在2020 年第四季度的分析师电话会议上， Spotify CEO Daniel Ek告诉投资者， Spotify保持增长“有三条腿” ， “第一，改进我们的产品主张；第二，拓展新市场；第三，提高价格。 ”也就是说，价格上涨将成为Spotify未来增长战略的一部分。

而对于音乐流媒体的订阅费用是否应该上涨，版权方们似乎期待已久。
索尼音乐董事长Rob Stringer认为，在成熟市场，流媒体业务能够承受价格上涨；华纳音乐首席财务官Eric Levin则表示， “我们支持将价格作为流媒体经济表现的机会” 。
作为环球音乐股东， Pershing Square 的合伙人 Ryan Israel告诉其投资者：“音乐流媒体的独特之处之一，是我们认为它是你能找到的成本最低、价值高的娱乐形式。因此，音乐流媒体的每小时成本非常便宜，你向 Spotify、Apple Music或Amazon Music支付的总月度订阅费用相对于许多其他娱乐形式而言非常低。 ”
他还补充道：“鉴于更广泛的经济中的通货膨胀率正以高个位数的速度运行，我们认为音乐流媒体平台很可能在未来决定提高一些定价。 ”
去年巴黎上市的数字音乐公司Believe CEO Denis Ladegaillerie也表示，他完全相信Spotify 等公司会在正确的时间做出正确的决定， “我们与音乐流媒体平台的所有交易都基于收入分成，最大化其用户群的价值符合平台的利益。 ”