争议中的尹烨，华大必需的“网红CEO”？( 二 ) Tech星球（微信ID：tech618）

此前，华大基因也曾遭遇过营销过度的反噬，只是并没有促成公司风格转变。
2018年，澎湃新闻等媒体曝出，有孕妇相信华大的基因检测而放弃全面身体检查，致使孕妇产出生理缺陷儿童。当下尹烨对益生菌等产品功效的表述，也因“夸大效果”遭到饶毅的批评。
这里不得不提，生物科普工作者的严谨性。只是逐渐出圈、跨界的尹烨，很多言论内容已经不局限于生物科学，对一些成功学内容讨论严谨性，本身就没有什么必要。
在让尹烨大火的节目《圆桌派》中，无论是本行的基因、生命科学内容，还是科技和人文、宇宙与潜意识，以及元宇宙等话题，尹烨都能侃侃而谈。
这期节目让尹烨圈粉无数，完成了科普作者向人文网红的蜕变。一位互联网大厂员工在看完这期节目后，在社交媒体兴奋地写道：“尹烨老师既有自然科学严谨的思维，又有人文科学的思考与自洽。 ”
不断出席“一席”、TEDx等节目的尹烨，流传出来的金句也越来越多。比如“吃不了自律的苦，就要接受平庸的苦”“如果生命是一组代码，我相信人类的代码当中有爱”“悲观者往往正确，乐观者收获成功” ，都广为传播。
这其中的科普内容越来越稀释、成功学痕迹越来重的个人输出，也显示出尹烨更懂人性，也更懂这个流量时代。尽管今年初，尹烨的微博被禁言过，但截至目前，尹烨微博有89.5万粉丝，抖音有267万粉丝，小红书粉丝近40万，快手账号46万粉丝，微信公众号也已发表563篇文章，尹烨在主流社交平台共计440万粉丝，网红CEO成了。
流量背后的生意，向C端破圈
在尹烨逐渐拥有更多的流量同时，行业对其为何要做网红CEO的探究就越多。
从财报看，华大基因的精准医学检测是占比近50%的主营业务，该项业务2021年达到了33.8亿元，其他3项营收体量差不多，都在10亿元左右。

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2021年华大基因实现营业收入67.66亿元，同比减少19.42% 。未来，华大基因的主营业务还是结合“火眼实验室平台” ，与各地的医院、政府等机构合作，完成疫情、肿瘤等众多业务的基因检测落地服务。
但如今疫情形势缓解，因此火眼实验室数量扩大至近100个，年内仅增加不到20家，这导致精准医学检测方案板块收入骤降，也自然成了华大基因2021年业绩下降的原因。
B端市场难以打开，华大开始向C端破圈，也正好利用网红CEO的带货能力。
Tech星球注意到，在尹烨260多万粉丝的抖音橱窗里，除了包括一些有关医学、科学、科技、历史、地理等书籍外，还上线了华大旗下的一些压片糖果、护肤品和固体饮品。
销量最好的BBC科普三部曲和优美达益生菌，售价分别为135元和188元，销量分别为2.7万+和2.2万+ 。按目前的销量粗略计算，尹烨抖音橱窗已卖出5.7万件商品，已获得超2000万元销售收入。

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尹烨最常推荐的产品是益生菌“优美达益舒” 。抖音视频中，尹烨化身代言人：益生菌是应酬好帮手，华大同事应酬时经常带这款益生菌，不得不喝的时候，喝之前来一袋，喝几杯后再来一袋。在视频中，尹烨表示， “喝到10杯8杯后，再来一袋，还是会让你感觉和以前是不太一样。 ”
实际上，华大此前业务并没有涵盖这些C端业务。近年来，无论是旗下的益生菌品牌“优美达”、美妆个护品牌“SWEETBUILD”相关产品，公司开始越来越多得开发消费品业务。这其中优美达作为华大营养的品牌，目前销售还不太成体量。