Tiktok为何成为了美国社交媒体的公敌？( 二 ) Tiktok凤凰网科技讯北京时间7月

除了Snap ， TikTok还是Meta一大担忧。 Meta在今年调整了几款核心产品，并在最近将旗下TikTok竞品Reels放在了Facebook和Instagram用户的首要位置，以提高其短视频流的参与度。
脸书、Instagram正被抛弃
美国用户正在抛弃Facebook和Instagram ，转而使用TikTok和Snap 。根据应用分析平台Data.ai的数据，今年第一季度， TikTok每位用户每月花费在该平台上的时间同比增长40% ，和2020年第一季度相比更是增长了140% ，这两项指标均超过了Facebook和Instagram 。
“虽然他们可以复制和粘贴TikTok已经取得巨大成功的功能，但他们不能复制和粘贴TikTok蓬勃发展的社区和创作者社区。这是他们需要继续投资和加倍投入的领域， ”研究公司Forrester副总裁、研究主管迈克·普罗克斯(MikeProulx)表示。
Meta则强调了短视频功能Reels的增长，称这是该公司增长最快的内容格式，在用户花费在Instagram上的时间中占比超过20% 。

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扎克伯格
为了更好地与TikTok竞争， Facebook对其应用进行了重新设计。结果，这一调整使得Facebook不再主打与朋友和熟人取得联系。现在，它推出了类似TikTok那种让人上瘾的滚动体验，通过算法向用户提供它认为你会喜欢的视频、图片和其他帖子。这意味着，用户更有可能看到随机的宠物视频或从烹饪网红那里获得食谱，而不是用户关注的好友发布的帖子。这一调整引发了一些用户的不满，因为他们只想关注好友发布的帖子。例如，卡戴珊姐妹就对Instagram突出短视频的做法表示了不满，要求回归到过去的设计。
投行伯恩斯坦在一份研究报告中称，谷歌旗下视频网站YouTube在疫情早期受益于人们被困在家里无所事事刷视频，但它过去两个季度的表现令人失望，面临着“来自TikTok的强大直接威胁，以及来自奈飞和迪士尼等公司更广泛的由广告支持的视频竞争” 。
在用户使用时间方面， TikTok已经超过了YouTube, 。应用分析公司AppAnnie的数据显示，用户平均每月在TikTok花费23.6小时，而在YouTube上为23.2小时。 YouTube也推出了自己的短视频功能“短片”(Shorts) ，并表示短片的日均浏览量超过300亿次，是一年前的四倍。
但是，一些广告买家表示， YouTube的短片和Meta的Reels都没有吸引足够的用户兴趣，不足以获得大量广告投放。
竞争的本质：广告收入
研究公司InsiderIntelligence将TikTok列为了仅次于Facebook和Instagram的美国第三大社交平台。该公司预测， TikTok今年的数字广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，市场份额为1.9% ，超过了推特和Snapchat的总和。

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TikTok今年广告收入将增至120亿美元
TikTok的高速增长对每个平台的影响不尽相同。和Snap的即时通讯产品相比，它与YouTube等社交娱乐应用形成了更直接的竞争。但当涉及到广告收入时，每个人都在争夺同样的一块馅饼。
风投公司LightShedPartners联合创始人里奇·格林菲尔德(RichGreenfield)表示：“斯皮格尔及其团队认为， Snapchat的使用量不受TikTok的影响，这种说法没错。但问题是，广告预算的争夺肯定是存在竞争的，而且可能比他意识到的还要激烈。现在他们要对付的是TikTok这头广告怪兽，它给Meta、YouTube和每个人都带来了压力。 ”
目前， Snap等公司正在进行创新以跟上时代步伐，但经济放缓可能限制了他们的能力。与此同时， TikTok一直在迅速复制其他公司的功能。 (作者/箫雨)