instQ2广告卖出285亿美元还不够，元宇宙是Facebook的下一张牌？( 二 ) 扎克伯格|instagram|宇宙

创作者带来流量与联结，数字广告反哺创作者维持社区的活力，以社交为基础、和shopify合作以及自建的商店赋能了社区中的中小商家，让他们自发地将自己与用户和粉丝的粘性贡献给Facebook。
当然，如果先把这种理想效果做好的不是Tik Tok而是Facebook的话，可能会更有说服力。
从Lasso到Soundbites，Facebook不遗余力地对Tik Tok乃至Snap等当红应用进行复刻已经不是新鲜事，因为短视频这种形式带来的冲击实在太过严重，曾经的Facebook会选择大手笔买下Instagram这种形式保卫自己的用户和商业模式护城河，现在它“抄袭”不成就选择砸钱。
7月14日，扎克伯格宣布投资10亿美元吸引创作者入驻Facebook和Instagram，当创作者带来更多优质内容，用户的粘性就会增加，广告业务顺势被推动，这就是Facebook飞轮效应的强大。
InfluenceMarketing的统计指出，93%的创作者将Instagram作为主要经营频道，后起之秀Tik Tok虽然名列第二，但创作者占比只有34%，而排名第四的Fcebook主APP也获得了32%的青睐。
除了创作者，另一个驱动因素就是广告，它也是变现的核心，eMarket预估2021年数字广告总支出将反弹20.4%，而来自Facebook等企业的广告收入已经初步印证了这一点。
社交电商则是变现的手段之二，目前，Facebook的电商业务Shops已经获得了超过2.5亿访客和超过100万家活跃商店。对手Tik Tok也在大力发展，Sensor Tower统计的数据指出，Tik Tok已经成为全球应用内购收入最高的非游戏应用，2021年上半年的用户支出高达9.19亿美元。
Facebook危机感的另一个来源在于Tik Tok的用户覆盖速度太快了，7月15日，Sensor Tower宣布Tik Tok全球下载量超过30亿次，成为这个阵列中唯一一款非Facebook系应用，这已经极大地威胁到了用户基本盘，他们花费在社交媒体上的时间是有限的，而用户是广告和电商的基础。
这个季度强劲的广告收入证明了Facebook对外部依赖没有想象中严重，更多是由平台自己驱动整体生态运转，这个价值十分重要。但如果在电商业务发展上不能战胜Tik Tok，面对来自Snap等同样发力电商的竞争对手时将更为被动，失去的附加值是无法再从用户身上找回来的。
同时，如果理解了这种对于新增长要求的急迫，也就能看懂扎克伯格为什么要在最近喊出Facebook要成为元宇宙公司的口号。
放话拥抱元宇宙，扎克伯格主宰虚拟现实能否如愿？
7月22日，扎克伯格表示正在组建元宇宙产品团队，并在五年内让Facebook实现全面转型，在财报电话会议上，他还特别强调“商业模式都是次要的”，重点是平台和产品。
“广告或许也会成为元宇宙中十分有意义的一部分”，他说，“电商也是”。
换而言之，把广告卖进元宇宙。这么来看，扎克伯格还真是“没有梦想”，尽管如他所说，“围绕元宇宙的是一个庞大的数字经济”。不过这可能会回答文首投资者的疑问，元宇宙确实和卖广告一样赚钱。
实际上元宇宙Metaverse的概念已经得到了充分肯定——利用现代技术和设备营造的，可交互、有成熟经济关系、跨越虚拟和现实的，由不同参与者共同构建的世界。元宇宙概念第一股Roblox年初上市后，现在的市值依然有450亿美元。
2014年，Facebook花20亿美元收购了VR科技公司Oculus，去年推出了最新的Quest 2一体式VR头戴设备，给元宇宙的硬件打下了基础。Oculus是目前全球最强的VR技术拥有者，加上Facebook的人工智能加持，即使目前在Facebook的业务版图中占比很小，也拥有一个美好的未来。

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元宇宙成了，它就是基础设施，不成，它也是营收增长动力。