instQ2广告卖出285亿美元还不够，元宇宙是Facebook的下一张牌？扎克伯格|instagram|宇宙

前段时间，扎克伯格号称要花五年让Facebook从社交媒体转型“元宇宙”公司，有投资者戏称，元宇宙能比卖广告赚钱吗？
美东时间7月28日美股盘后，Facebook公布了2021财年第二季度财报，以285.8亿美元的广告收入带动总收入大涨56%至290.8亿美元。
但这次，由于CFO 戴维·魏纳直言下半年的增速会放缓，且苹果隐私政策导致“广告的阻力会增加”，Facebook股价盘后跌去3.45%。
今年以来，Facebook股价已经上涨超40%，广告依然是重中之重的情况下，它会在哪些方面发力？月中扎克伯格宣布拥抱元宇宙也被视为寻找未来增长点，Facebook的后续发展又面临哪些变数？
广告行业复苏带来增长红利，活跃用户增速依旧放缓
Facebook可以被称为一家“广告”公司，这个季度98%的收入来自广告业务。
本季度，Facebook总营收为290.8亿美元，同比增长56%，净利润更以101%的同比增幅来到103.94亿美元，去年同期仅为51.78亿美元。驱动它从疫情阴影中走出来的正是广告业务。

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数字广告行业的整体复苏在此前Snap、Twitter和谷歌的财报中已经有了明确体现，但前三者对广告的依赖还是逊于Facebook这个巨无霸。
美国银行证券分析师贾斯汀·波斯特之前就表示，他的一些跟踪研究表明，之前被广泛担忧的苹果新政策在第二季度不会产生多大影响。
事实近乎如此，二季度Facebook来自广告业务的营收高达285.8亿美元，相比去年同期增长56%。

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Evercore ISI 的分析师马克·马哈尼之前表示，对Facebook来说他确实更关心用户活跃的相关情况，因为这是基本盘，相比之下广告反而会放在次要地位。
对社交媒体本行的Facebook来说，月活或许确实具有指导性作用。单看Facebook主应用，第二季度的月活为29亿人，比去年同期增长7%，高基数的情况下能取得这个成绩也不错，尽管增速略有放缓。

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不过这可能不是Facebook的大问题，CFO戴维认为鉴于Facebook的高渗透率，“预期MAU和DAU水平会每个季度逐渐恢复”，但他也承认，在欧洲出现了“季节性放缓”和疫情导致的增长乏力。
目前，Facebook全系应用——也就是包括WhatsApp和Instagram等在内，平均月活约为35亿人，相比去年同期还是增长了12%，相应的日活为27.6亿人，增幅一致。
而活跃于用户最直接的作用是反哺广告效应，扎克伯格披露这季度Facebook广告单价增长了47%，销量也增长了6%，对应的每用户营收为10.12美元，可以说用户就是Facebook的金矿，而广告就是掘金的铲子。
这也就不难理解为什么CFO戴维预警称最新的iOS更新将导致“2021年定位广告的阻力会增加”之后，Facebook股价就走向下跌，他只是表示第三季度受到的影响会更大，导致全年增速放缓，而来自美国银行的分析师贾斯汀直言“新政策可能导致第三季度收入下降个位数”。
但也不乏看好者，独立分析师比利·李强调Facebook作为一个超级应用，飞轮效应会带来更强的增长，尤其是社交电商的发展。但需要警惕的是，Facebook的电商某种程度上是Tik Tok激化竞争的产物，它能比Tik Tok做得更好吗？
10亿美元再战Tik Tok，Facebook“心急”挖掘社交电商价值
必须承认，坐拥35亿用户，Facebook的任何一个动作都可以带来丰富的想象空间，比如社交电商。
Facebook的增长确实产生了明确的飞轮效应，在Ins、WhatsApp、Facebook等矩阵产品中，创作者、数字广告和以社交为基础的商店业务正在通过协同发展为Facebook带来一种新的成长模式。