小红书|陌陌布局种草社区，但其规模化盈利仍是问题报告|互联网|工作制|从业者

在经历了前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若加入担任CFO一职、估值上涨至60亿美元后，尽管目前外界有传言称小红书将暂停赴美上市，但作为种草社区领域的头部平台，小红书在市场上的出色表现也使得这一赛道备受外界的关注，并且也吸引了诸多参与者的加入。

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今年5月，阿里巴巴推出了一款美食类种草产品“吃货笔记”，日前，陌生人社交领域头部平台陌陌也开始了在这一领域的尝试。有消息显示，陌陌计划于近期推出一款名为“树莓”的新产品，据悉这将是一款定位年轻人分享社区的平台，其在UI方面的设计与小红书极为相似。

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作为此前已经收购探探，完成了对于陌生人社交领域“半壁江山"的掌控后，即将推出的“树莓”APP，也势必将与小红书形成直接竞争关系。但在小红书已经成为种草社区头部平台的情况下，“树莓”APP以新人的姿态入局，能否有所表现自然也成为了外界关注的焦点。
陌生人社交增长乏力，陌陌开拓种草社区领域
事实上对于陌陌来说，这一运营长达10年的平台无疑也已经出现了在增长方面的焦虑。根据官方公布的截至3月31日2021年第一季度财报显示，其营收为34.706亿元，与上年同期的35.941亿元相比下滑3.4%，净利润为4.609亿元，而上年同期为5.377亿元，付费用户总数为1260万，但去年同期则为是1280万。因此尽管其已保持25个季度盈利，但在营收、净利润，以及付费用户数量三项重要数据上均相比去年同期有着不同程度的下降。

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如今围绕陌生人社交赛道的，依旧是怎么挣钱、怎么持续挣钱，以及未来怎么挣钱这三大问题，而陌陌的核心业务在经受了短视频、直播的侵扰后，盈利能力也已经开始出现衰退，所以如何破局毫无疑问成为了其所亟需解决的问题。相比于竞争对手Soul，尽管其2016年才上线，但通过在市场端的快速开拓，2020年累计用户量就已突破1亿，月活达到3000万。所以在外界看来了，陌陌已经到了需要做出改变的时刻。

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在此时传出在种草社区领域的布局，也或成为陌陌做出改变的“第一步”。尽管如今在产品矩阵上，通过收购探探，推出社交产品MEET与赫兹等，进一步巩固了其在陌生人社交领域的优势，但单靠陌生人社交相关业务显然无法为陌陌实现“破圈”。因此有观点认为，此次陌陌在种草社区领域的布局，或正是丰富旗下产品矩阵的意图。
【小红书|陌陌布局种草社区，但其规模化盈利仍是问题】对于种草社区来说，其显然并非简单的聚集用户，背后不仅仅有着对于广告、直播等业务的拓展能力，更具备着向电商业务延展的潜力。相比于陌生人社交相对单一变现模式，种草社区的上线除了能为陌陌带来新的流量出口，对于UCG内容的建设也有望成为新的尝试。
种草社区虽已群雄林立，却并非毫无机会
如今在种草社区领域，无论是此前聚焦美妆的小红书、以潮鞋起家的得物，还是面向男性的CHAO，在各个垂直细分方向上已然进入了群雄割据的阶段。并且这些平台在各自领域的强势表现外，各大互联网巨头也已入场进行防御性布局，例如阿里的吃货笔记、腾讯的有记、拼多多的拼小圈、微博的绿洲等。这也就使得作为新的入局者，陌陌即将推出的“树莓”将面临着强敌环伺的局面。