在东京奥运会期间 ， 小红书还将通过央视融媒体矩阵的密集曝光 ， 刷新品牌在体育迷心中的存在感 ， 推动用户结构的多元化 。 不得不说 ， 也许是虎扑、豆瓣等追求“小而美” ， 却困于“小而美”的前辈们给小红书敲响了警钟 ， 让其大刀阔斧地通过从用户层上破圈来推动商业化进程 。
但不太乐观的是 ， 小红书之所有能够拥有庞大的女性用户基础 ， 很大程度上是由于一种正向循环 。 简单来说 ， 女性用户产出的高质量内容 ， 吸引了一大批女性用户加入小红书 ， 随之继续产出符合女性喜好的内容 ， 久而久之形成了一片属于女性交流、分享的隐私阵地 。
就像微博与知乎用户之间长期存在的观点冲突 ， 小红书想要引来男性用户 ， 就势必会导致一部分女性用户对这片隐私阵地的放弃 。 在商业模式还未形成闭环的前提之下 ， 社区与内容的动荡 ， 恐怕会给小红书带来更艰难的处境 。

付鹏与杨天真在小红书直播时带来了不少流量送完美日记上市、给付鹏首秀 ， 总为他人做嫁衣？小红书急着与淘宝切割 ， 急着拉拢男性用户的心情 ， 其实很容易理解 。 成立时间超过八年的小红书 ， 似乎总在风口下行差踏错 ， 为他人做嫁衣的事情屡屡发生 。
如今顺利上市的完美日记 ， 曾在创立之初将小红书视作一块重要阵地 。 有业内人士分析 ， 完美日记在小红书的营销路径很明晰 ， 将KOL以风格属性、粉丝数量、内容质量等元素划分出明星、大V、中小V、草根四类 。 然后以明星引发关注 ， 大V和中小V完成体验、分析产品的文案 ， 最后回归到草根用户的真实使用感受上 。
这样一个拥有高关注度的同时又能接地气的品牌 ， 开始在小红书上不断传播 ， 很快便壮大成了自带流量的品牌 。 但尽管发迹于小红书 ， 完美日记与小红书的绑定却也没有那么深刻 。
当红爱豆的带货、与天猫、京东等电商的合作、线下旗舰店的遍地生花……种种营销策略 ， 让完美日记用短短四年便完成了上市进程 。
与完美日记类似的品牌还有很多 ， 或许小红书在其成长乃至当下发展中依旧担当着重要角色 ， 但能够看出的是 ， 小红书在独立孵化、打造品牌的能力上有着明显短板 。 无论对用户还是对品牌方来说 ， 小红书都时常陷入一种“用完即走”的尴尬处境中 。
甚至连小红书曾经的电商负责人施启伟 ， 在离职后创办的喜燃也迅速在线下美妆集合店中成为了佼佼者 ， 而小红书自营的线下店“RED home”却在2020年闭店 。

喜燃创始人施启伟曾是小红书电商负责人如果说基于小红书5500万的日活、强烈的种草属性 ， 因此对于品牌来说仍然保持着一定的吸引力 。 但这些条件对于KOL们来说 ， 却已经不够了 。
2020年 ， 小红书的直播带货功能在经过了一段时间的内测之后终于上线 ， 先有程晓玥带着LV为小红书献上了首秀 ， 之后“话题女王”杨天真首播即以爱马仕抽奖 ， 人气飙升 。 更重磅的是 ， 宣布告别李佳琦直播团队的付鹏 ， 正式摘下“小助理”的头衔 ， 以付鹏的身份进军小红书直播带货 。
当时 ， 付鹏与小红书之间的双向选择 ， 一度使小红书直播被肯定为一个更具有专业性、垂直性的直播带货平台 。 而付鹏也以女性观众占比超9成和较高的观众互动意愿的成绩 ， 成了一块香饽饽 。

然而这样的相互守候没能持续多久 ， 2020年12月19日 ， 付鹏出现在理肤泉的抖音直播间 ， 开始释放出他不再将小红书视为唯一阵地的信号 。 当天直播的数据想必也令付鹏惊喜 ， 近400万次的播放量几乎是他在小红书直播首秀时的四倍 。

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