文章图片



文章图片



撰文/星 晚
编辑/陈邓新
风波中的小红书 ， 看起来有些慌了阵脚 。
自7月中旬传出美国上市计划被暂停之后 ， 小红书近日又紧接着传出内部即将进行两项重要调整 。 消息显示 ， 小红书将于8月1日开始 ， 正是关闭笔记好物推荐功能 ， 笔记中包含的淘宝链接将被关闭 。 另外还将严厉打击软广笔记 ， 疑似软广的笔记将直接被限流 。
事实上 ， 这些举措对于减少小红书目前过重的“广告味”来说利大于弊 ， 也同样是用户一直希望小红书回归社区本质的长期愿望 。 只是 ， 在当下的处境看来 ， 小红书与淘宝的切割 ， 似乎不会太轻松 。
从频频被提及的笔记造假到最近被网信部门依法约谈 ， 从福利社的越发式微到直播带货的节节败退 ， 小红书始终在摇摆 ， 却始终困在破圈与变现之中 。
眼下 ， 变味的内容社区和不尽人意的电商业务 ， 恐怕给小红书带来了一道难解的题 。
在小红书里被种草的人 ， 不在小红书里拔草“刚打开小红书两分钟的我 ， 骂骂咧咧地退出去打开橙色购物软件”这样的调侃在小红书的种草笔记下十分常见 。 打开小红书、被迅速种草一件好物、转至其他购物平台下单 ， 这样的流程似乎已经成了一套小红书的使用逻辑 。
说起小红书身上具备的种草属性 ， 相信大多数人都不会持否定态度 ， 但从种草到下单的过程中 ， 小红书却始终难有姓名 ， 有时甚至沦为“备胎” 。
何嘉悠是小红书的重度用户 ， 日均7小时42分的手机使用时间中 ， 小红书以日均2小时28分的使用时间排在第二位 。 “一有碎片化的时间就会不自觉地拿起手机刷刷小红书 ， 有时候这都像是我的条件反射 。 ”何嘉悠对锌刻度提到 。
不过使用多年 ， 何嘉悠却只在小红书商城里下过一次单 。 据她回忆 ， 最初小红书做跨境电商时出现过诸多关于商品真假、物流和服务的负面反馈 ， 所以她一直对小红书商城不抱好感 。 但有一次 ， 完美日记与李佳琦养的宠物犬never联名推出眼影盘 ， 倒是让何嘉悠心动了 。
只是因为当时这盘小狗眼影盘特别火爆 ， 每次在天猫旗舰店或者李佳琦直播间上架总是瞬间售罄 ， 尝试抢购过几次的何嘉悠才决定换个阵地试试 。
恰好小红书上完美日记的官方号也同步上新 ， “虽然小红书上的上新数量更少 ， 但抢的人也少多了 ， 甚至还有很多人都不知道小红书也在同步上新 ， 所以很容易买到 。 ”消费者抢起来毫不费力 ， 其实也反映出了小红书的电商业务依旧在行业里“隐身” 。
更何况 ， 用户宁愿舍近求远地重新打开其他电商平台来购物 ， 更是某种程度上让小红书沦为了一种“附属品” 。 电商平台们以全平台之力打造社区 ， 迟迟未有成效 ， 可小红书却为他们补齐了这块拼图 。
但显然 ， 小红书如今禁止淘宝外链的动作表明了其不愿只做“淘宝客” 。 对于多年来一直没能扶起来的电商业务 ， 小红书始终难言放弃 。

除了承载着流量变现这一重要目的电商业务 ， 小红书的内容仍然是立命之本 ， 然而小红书急于打破目前粉丝构成状况的想法已经呼之欲出 。 数据显示 ， 小红书女性用户占比超8成 ， 为了吸引更多的男性用户 ， 小红书开始积极地增加体育、汽车、健身等领域的内容 。

• 上一页
• 1
• 2
• 3
• 4
• 下一页

• 文和友|泡泡玛特与飞书达成合作 新消费代表企业加速迁移飞书
• 微信小程序|小红书的付费推广获取流量方式有哪些？平台的4种主要营销工具都在这里了
• 上海图书馆东馆东方网记者包永婷1月16日报道：1月15日下午|上海图书馆东馆内部啥样？跟着读者公测先睹为快
• 会议|北飞书，南钉钉，企微声音听不清？
• 华为鸿蒙系统|699元起！华为开始卖书包，支持鸿蒙
• 微信|北飞书，南钉钉，企微声音听不清？
• 李书福|从手机到卫星的跨界布局，“造车狂人”李书福的野心到底有多大？
• Kindle|“若Kindle退出中国，图书业将损失一条重要渠道的收益”
• “上海图书馆东馆的定位是新一代的智慧复合型图书馆。|美好生活需要怎样的美好阅读？上图东馆定位新一代智慧复合型图书馆
• 小红书申请老红书商标获批！网友：最浪漫的事就是和你慢慢变老