三星|见证历史！TikTok首次超越“视频霸主”YouTube

2022-07-23 官宣三星

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根据国外研究机构data.ai的最新数据报告显示， TikTok 2022年第一季度用户每月平均使用时间为23.6小时， YouTube为23.2小时，这是TikTok首次在季度用户使用时长上超越TikTok 。按照这一数据， TikTok用户平均每天使用TikTok 47分钟。
近两年， TikTok的用户使用时长一直呈现增长状态，今年第一季度月均用户使用时长同比增长40% ，相较去年第一季度的数据， TikTok的用户使用时长在一年内实现了140%的增长。

2020年第一季度TikTok用户月均使用时间不超过10小时，而同期YouTube的数据为TikTok的两倍，用户月均使用时长超22小时。但一年过后TikTok便实现逆袭反超，如今儿童和年轻人都更加喜爱TikTok ，花费在TikTok上的时间也比YouTube 更多。
实际上从去年6月份开始TikTok便开始呈现超越YouTube的趋势。就每日用户访问的平均时间来看， 2020年6月份开始TikTok排名就超过了 YouTube 。一份来自软件供应商Qustodio的调查报告显示， 2020年6月份 TikTok 平均用户使用时间为82分钟， YouTube则是75分钟。
之后这两个视频平台对于用户的竞争一直不分高下，直到今年开始TikTok 以较小的差距领先，迎来了第一季度用户月均使用时长的全面超越。

TikTok何以能实现超越？对于这一现象，不同的人有不同的看法。但总体来看TikTok能够超越YouTube还是胜在用户体验上。 TikTok采用的广告方式是独立视频广告，而不是像YouTube一样的插入式广告，这对用户的使用体验明显有较大的影响。而且对于广告投放者来说，他们也会更倾向于沉浸式的广告宣传，而不是去“打扰”用户引起反感。
TikTok主要以短视频为主，这对于当下碎片时间多的年轻用户群体来说，显然更有吸引力。在内容策略上TikTok采用UCG+PCG的内容生产模式也让整个内容生态更加丰富，给用户带来更好的娱乐体验。
视频霸主YouTube2006年谷歌收购YouTube ，有了资本加持之后，几年的时间里YouTube便成为风靡全球的在线视频网站。截止2022年， YouTube网站每月拥有17亿的访客， 143亿次访问，超越Facebook、亚马逊和Instagram等平台，成为仅次于谷歌的全球第二大网络平台。
自TikTok 2017年上线并取得瞩目成绩之后， YouTube为了维护自身流量，提高竞争力，也推出了短视频平台YouTube Shorts 。依靠YouTube多年积累的流量， YouTube Shorts登陆后也取得不错的成绩，短时间内月活跃用户就达到了15亿，成为TikTok在短视频领域最强有力的竞争对手。
如今TikTok虽然在短期数据上超越了YouTube ，但长远来看这两个平台的竞争不会停止，最终可能形成两强对抗瓜分视频领域流量的局面。短视频的短平快是其优势，也是其劣势。
前期可以靠着丰富内容来获取用户，但长远来看难以形成有价值的内容沉淀，所以必定要引入中视频和长视频来作为内容的互补。字节跳动在国内抖音推出中视频计划，打造西瓜视频，目的就是为了丰富整个平台的内容生态来更好的留住用户。
而YouTube本身就是靠长视频发展起来的，其推出YouTube Shorts业务来弥补自身的布局，从长远来看整个内容布局更加合理。 YouTube首席产品官Neal Mohan 也曾表示过：YouTube Shorts将会是YouTube向前发展不可或缺的一部分。总的来看，未来三年YouTube和TikTok可能成为全球视频领域的两大巨头。

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