- 首页 > 生活知识 > >
【国际十大奢侈品牌衬衣，Z成为奢侈品牌新宠儿】最近的时尚圈可谓是扔了一枚重磅炸弹，Phoebe Philo要携手个人品牌回归时尚界 。这是她离开CELINE后的一次高调宣布回归 。在她作为CELINE创意总监执掌OLD CELINE的时期，它的衣服设计风格主要为简约和舒适的高级风，面对的市场主要为独立、成熟的中产女性 。
文章插图
近年来奢侈品牌在不断开拓年轻一代的市场已经不是一个新鲜事了 。像Hedi Slimane接手Celine、与Lisa合作；LVMH收购Off-White、Gucci与大火rapper travis Scott合作推出新系列……等等的这些从服装设计到销售策略的转变都在体现着奢侈品牌想抓住年轻人眼光的心思 。然而，在时尚年轻化浪潮来袭之际，我们又是否意识到，还有一个叫中产女性的群体，她们经济独立，有一定社会地位、而且具有强大的消费潜力，却在这股年轻浪潮下，被渐渐遗忘了……
文章插图
时代在发展，奢侈品的定义也在变化
在经济水平快速发展的今天，95后的千禧一代乃至当下最受关注的Gen Z一代在物质水平上都得到了很大的提升 。在过去，奢侈品牌以高品质与高价位的服饰作为一个区分身份和财富地位的标志，主要为中产阶级和上层资产阶级人群所拥有 。而在2021年的今天，人均消费能力的上升直接把可消费奢侈品的年龄往更小的年龄层推进 。而这个状况的出现，也渐渐地模糊了对最初奢侈品牌的定义 。从过去的谁才能拥有变成了谁也可拥有 。在这一影响下，奢侈品在过去用于展示身份地位和财富能力的作用被逐渐消弱，而作为体现搭配功力和时尚态度的另一种功能却在加强 。奢侈品所代表的内涵转变使其受众面不再仅仅停留于过去拥有成熟经济能力的女性 。
文章插图
社交媒体时代的来临把Gen Z一代推进了奢侈品市场
伴随着“网红经济”的来临，Tiktok、ins等占据年轻一代市场的社交平台下涌现出越来越多的网红 。这些influencers在社交平台的展现的穿搭方式和生活方式都在深深地影响着Gen Z一代 。在前一段时间因为Kendall Jenner的出街私服而火爆时尚圈的Fendi中古包，Hailey Bieber高出镜率的BV云朵包，甚至是回到2019年被Gigi Hadid带红的Tommy Hilfiger卫衣 。在自带流量的她们带火了这些奢侈品牌单品后，社交媒体平台上的穿搭博主纷纷入手进行穿搭视频分享，而喜欢打扮、紧跟潮流的Gen Z一代则成为了这股潮流下最快的反应者 。在大部分中产女性仍在寻求适合自己风格的奢侈品牌衣服，或是坚持简单成熟的搭配方式时，Gen Z一代已经通过街拍、tiktok短视频等等了解到了大量的奢侈品牌并开始购买 。这时候，奢侈品牌的市场重心便向着更年轻化转移 。同时，在信息量大爆炸的时代下，时尚潮流的更换速度不断加速，Gen Z们的反应速度也在加快，奢侈品牌的设计方向就自然地向年轻化更快速地推进，留给中产女性的时尚产品空间也就越来越小了 。
著名品牌Celine为了适应年轻化趋势而换走了担任该品牌创意总监十年的Phoebe Philo，成为New Celine就是一个很好体现这一困境的例子 。
文章插图
中产女性的时尚需求又有谁来补足
文章插图
在不断年轻化的时尚市场下，中产女性都面临着一个难题：越来越难挑到自己喜欢的衣服 。不得不承认的一个事实是，奢侈品牌的化妆品、香水和女性包占据了大比例的网上购物市场 。像Dior、Chanel、Tom Ford等奢侈品牌在购物页面上基本找不到成衣系列，而像Prada这个有女性成衣的旗舰店中，售卖的大部分是Gen Z一代喜欢的纯黑马甲，crop top短上衣等单品 。当你在搜索页面输入某奢侈品牌成衣时，底下显示的是虞书欣、迪丽热巴、Lisa等当红流量明星同款 。面对这种无选择和被动选择更符合Gen Z审美风格的穿衣时尚，中产女性的可选择余地只有少和没有 。在这股品牌年轻化的浪潮冲击下，难道她们只能选择去适应这个趋势，改变自己的选择和穿衣风格吗？或许答案并没有那么复杂 。中产女性作为都市女性代表，她们是成熟干练的的，但同时他们也可以是性感的、狂野的 。只是她们因为工作和身份需求等的原因，她们需要可以展现出她们这个群体时尚特点的衣服 。而不只是怪诞的Moschino和酷潮的Balenciaga 。而在Gen Z一代和中产女性的穿衣风格中，是可以存在overlap的 。无性别限制的西装、展现女性干练魅力的palazzo（宽松拖地裤）和小露性感的解构上衣等，都能适应两个市场的需求 。例如迎战New Celine出击的简约风设计师，Bottega Veneta的创意总监Dion Lee，Meier夫妻设计的Jil sander以及将要携手个人品牌回归的Phoebe Philo,他们都在尝试着在Gen Z热潮中与中产女性的时尚需求中寻找平衡 。在DiorXBalenciaga、LVXSupreme等奢侈品牌已经在不断地联名攻占Gen Z市场下，这些品牌仍能站稳脚跟，也许这就是最好的答案 。在整个奢侈品牌市场年轻化下，也有一些小众品牌纷纷崛起填补了这个需求空缺，这也证明了中产女性的时尚市场即使在各种Gen Z风潮下，还拥有着强大的市场潜力 。中产女性，穿着与奢侈品时尚是她们能够展现自我，满足自我的重要方式 。她们的时尚需求需要被填补也应该被填补 。
文/李沛欣
文章插图
