被董宇辉拉黑，一场爆卖2.5亿的趣店罗老板，两天后掉粉过万天下网商章航英编辑吴羚玮当

天下网商章航英
编辑吴羚玮
当新东方因为直播火遍全网的时候，还有一个上市公司老板也开启了直播事业。一个多月里，他的直播间都不温不火，粉丝数在20多万，单日直播GMV（成交额）在数百万之间。
直到7月17日，这个名为“趣店罗老板”的直播间热度一度超越新东方，罗敏的名字也上了热搜。

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趣店的这场直播活动中，罗敏邀来贾乃亮、傅首尔吃播带货，凭着1分钱酸菜鱼，吸引800万人下单。据蝉妈妈数据，这场直播销售额超2.5亿元，成为当日抖音带货榜单第一名。
新东方曾经经历的股价起伏同样在趣店出现。自上市以来，趣店股价已经跌去93% ，今年的股价一度低于1美元，徘徊在退市边缘。直播带货当天，趣店股价一度拉升80%至2.18美元，最终收涨40.3% ，市值增长超10亿元人民币。

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这家靠“校园贷”起家的公司，最近宣称自己要成为一家“做菜、卖菜”的公司。它入局预制菜赛道的方式，就是在直播间里大送福利、刷成董宇辉的“榜一大哥” ，以此吸引消费者注意。
趣店罗老板直播走红，靠的是“明星光环+钞能力”的组合拳。有人分析，这次直播站内投放费用在2亿元。一位直播业内资深人士猜测，投放费用或许不止2亿，趣店在站外也进行了大规模投放。
罗敏称，入局直播带货是受新东方启发。但很多人眼中，趣店直播，不是上市公司老板自救的“励志”故事，更像是一场一举多得的营销表演：为自己的预制菜打了广告，招到了加盟商；直播间的火热能拉高股价，摆脱退市焦虑；加盟商未来还可能成为自己现金贷业务的客户。二者的目的与路径都有鲜明不同。
《天下网商》采访多位直播行业人士，相比此前对东方甄选的肯定，他们认为罗老板的直播样本并无“借鉴”意义。 “资本和平台流量的组合，啥都能炒起来。但现实中没有几个能这样操作。 ”有人直接质疑， “割韭菜，要钱没底线” 。
7月19日，在东方甄选直播间连刷10个单价3000元的“嘉年华”（抖音最贵的直播礼物后），罗敏自爆被东方甄选拉黑：“很遗憾再也看不到董宇辉直播了。 ”但随后，趣店的“黑历史”被翻出，这则视频在网友“群嘲”中被删除。
董宇辉也在直播间做出了拉黑解释：“东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。 ”
“出位”没有带来持续的热度。《天下网商》发现，最近两天罗老板直播间的直播热度和粉丝数都直线下跌。据蝉妈妈数据， 7月18日观看人数降到200多万，只卖出90多万元。 7月19日，销量直接降到了0 。一天时间内，超过15000粉丝取消关注。
趣店股价也开始下跌。截至发稿，趣店股价回落至1.5美元，总市值3.79亿美元。
热度碾压新东方，破抖音直播记录
7月17日，不少人在朋友圈晒出在趣店直播间“抢到一桌菜” ，包括1分钱的酸菜鱼和4元多的水煮肉片、粉蒸肉、啤酒鸭等。一位消费者表示，之前并不了解趣店和罗敏，也从来没有买过预制菜，纯粹是被1分钱还包邮的价格“砸中”了。
在趣店官方公布的数据中，趣店罗老板直播间观看人数达9587万人次，单日累计销量达956万份，直播期间账号总计涨粉397万。目前趣店罗老板的抖音粉丝已经超过500万。