Lady M宣布关闭内地所有门店，并非退出中国市场作者：有格突发

作者：有格
突发，今天（7月21日）上午， LadyM品牌在中国大陆的官方微信号（LadyM内地官方）发布了这样一则消息：LADYM中国内地所有实体门店将于9月10日终止经营，该终止经营日为LADYM预付卡的终止兑付日。消费者仍可于终止经营日前至LADYM实体门店及线上小程序消费（含正常使用LADYM预付卡）。

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而至于关店的原因，官方微信号中是是这样描述的：“品牌方执意要求中国内地门店全部终止经营的決定深感遗憾，据此不得不做出终止经营LADYM中国内地门店的相关安排。由此给消费者造成的不便，本公司深表歉意！”

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随后，各大媒体也开始报道该消息，朋友圈内也开始有人大量转发该公告。很多人开始猜测， LadyM为何突然选择关店？

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LadyM作为一家美国的甜品公司，在2017年进入中国市场之后，便开始在各个主要城市的商圈攻城略地，很快成为高端甜品的代表，也成为都市白领精致生活必不可少的生活坐标。过去几年LadyM在中国市场高速增长，中国市场贡献了巨大的利润。而为何现在突然选择关店？
是因为疫情么？还是因为现在国际大环境的问题？这成了很多人最大的困惑。有格也决定去深扒一下这背后的原因。
无独有偶，在美国雅虎财经频道上，正好找到了一篇对于LadyM的CEOKenRomaniszyn的专访，而专访时间就是7月14日，也就是一个星期前，而在这个专访中解密了背后的故事。
首先我们看标题：
LadyMTargetsCompany-OwnershipofBoutiquesasKeytoGrowthinMainlandChina
LadyM将自营精品店视作在中国大陆市场增长的关键
这个关键点来了——自营精品店
我们再来看采访内容

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"LadyMislookingforwardtotakingadirectroleinelevatingtheChinabusiness,amarketthatispivotaltoourgrowthstrategy.Wearefullycommittedtostrengtheningourpresence,andtocontinueservingourloyalcustomersbyhavingtheabilitytomaintainandoperateourboutiquestoourbrandstandards,"saidKenRomaniszyn,CEOofLadyM.
“LadyM期待在提升中国业务方面发挥更为直接的作用，这是一个对我们增长战略至关重要的市场。我们致力于加强我们的影响力，并通过有能力按照我们的品牌标准维护和运营我们的精品店来继续为我们的忠实客户服务， ”LadyM首席执行官KenRomaniszyn说。

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这段话清楚的写到， LadyM要持续深耕中国市场，持续为消费者服务。可为何在1个星期之后就要宣布关店呢？我们接着往下看。
LadyMhadworkedwithalicensingpartnerShunLeeShanghaiCommercialManagementCo.,Ltd.("ShunLee")since2017whenitmadeitsentryintoMainlandChina.ShunLeeopenedandoperatedover20boutiquesinfiveapprovedprovincesandcitiesincludingBeijing,Tianjin,Jiangsu,ZhejiangandShanghai.TheirLicenseAgreementwithLadyMexpiredonApril9,2022,andwasnotrenewed.
LadyMplanstoshiftoperationstoa100%company-ownedstrategy.AccordingtoRomaniszyn,"WeareexcitedtofocusondevelopingtheChinamarketwithnewconceptboutiquesandinnovativeproductofferings.ThisdecisionisimportanttoussinceitallowsustomaintainthehighestqualityandconsistencycustomersaroundtheworldhavecometoexpectfromLadyM."
LadyM曾经与许可合作伙伴“顺利园”进行合作，自2017年进入中国大陆以来，顺利园在北京、天津、江苏、浙江和上海等五个经批准的省市开设并经营了20多家精品店。顺利园与LadyM的许可协议于2022年4月9日到期，没有续签。