|美沃斯 | 流量枯竭时代，如何打造医美IP？( 三 )

曾魏认为，长视频的选题非常重要，一个好的选题决定了是否能吸引到观众，同时，长视频的选题及内容要有深度，是否有深度决定了粉丝黏性以及质量高低。这两点，在整个长视频制作占据60%比重，其重要性可见一斑。其次，好的视频要拍摄丰富的画面素材，并配以好的剪辑和好的叙事节奏，才能让观看者有继续观看的欲望，这两点，占据整个视频制作的30% 。最后，在视频制作过程中，要注意背景音乐的选取以及场景转换的衔接，以辅助叙事，起到锦上添花的作用。
长视频能够将每一个网络表单里的好医生重新筛出来，视频让这些医生更生活化、具象化，也让求美者在决策时，有据可依。

除了前端的内容打造，成功的医生IP ，更要求运营团队打造中端标准化咨询流程以及后端接诊配合，才能真正将社交媒体流量转化为真实的到店率和机构营收。一方面，建立标准化的流程，能够提高医美项目的服务质量，另一方面，还要根据求美者自身的需求和特征提供一定的定制化服务，综合提高求美者的满意度，同时，提高求美者的升单率和老客转化率。
郭炜尤其强调了运营团队的接诊配合，从用户画像、接待要求以及面诊要求中，都有统一标准。例如，在接待时，要求运营人员衣着干净整洁，要有耐心，了解医生习性，跟医生有相同话术；在面诊期间，要提供一条龙服务，并全程陪同，并根据求美者自身的特定需求推荐合适的方向和项目……
郭炜认为：“在当下自媒体流量爆发的时代，消费医疗行业，更需要借助时代变化抓住风口，在内容交互爆发环境中，抢占高地。 ”不过，需要注意的是，医美作为消费与医疗的结合体，一直处于医疗和消费的矛盾冲突之中，陷入一种尴尬之地。
但可以确定的是，合规化发展是医美的未来，市场驱动医疗是不可行的，一定是医疗驱动市场化正规运作，才是行业发展的长久之计。因此，机构在进行医生IP打造和项目宣传的过程中，一定要注重真实性和全面性，给求美者传递正确的医美知识，用健康的方式引流。
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话题：医生IP；机构运营；品牌宣传；
摘要：建立医美IP、做好机构宣传，是新时代生存的不二法则。
转发语：在医美合规化以及疫情后行业复苏的紧要关头，建立品牌、影响他人、创造自我价值、提升自我和品牌影响力，用营销助力发展，成为一项重点。在当下自媒体流量爆发的时代，消费医疗行业，更需要借助时代变化抓住风口，在内容交互爆发环境中，抢占高地。