中国成最大软体家具生产国，谁将领跑？本文转自：新华日报睡一个好

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睡一个好觉，对于“快节奏”的现代人来说，称得上是“深度治愈” 。事实也是如此，不管是国外，还是国内，消费者对睡眠质量越来越重视，与此相关的消费市场也迸发出备受瞩目的能量。
根据CSIL（国际工业研究中心）发布的《中国软体家具行业调查报告》显示，早在2019年，我国就已成为全球软体家具行业最大的生产国，软体家具产值占比达到46% 。
而在软体家具中，与睡眠直接相关的床垫行业也进入发展的“快车道” 。据前瞻产业研究院数据显示，我国床垫产值持续增长：2019年，我国床垫产值达到772亿元，同比增长10.1% ， 2010年至2019年复合增速达到10.8% 。
近两三年，虽然受到疫情等因素的影响，中国床垫行业仍然维持增长态势，喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌受到业界关注。

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2021年，这些头部品牌的营收都获得了两位数增长，净利润方面，也只有梦百合一家呈较大降幅，其他几家都有至少两位数的高增长。
以喜临门为例，财报显示， 2021年，该公司营收77.72亿元，同比增长38.21%；净利润为5.59亿元，同比增长78.29% 。
如果放在“上市10年”的时间坐标中，喜临门的高增长更显眼。数据显示，喜临门总营收从2012年刚上市时的8.97亿，增长为77.71亿元，增长766%；净利润从2012年的1.01亿，增长为5.58亿元，增长452% 。
喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌之外，更多企业入局，加速拼杀，在此过程中，中国床垫行业已经发生显著变化，商机和挑战均孕育其中。随之而来的问题是，哪一家企业最契合未来行业的发展趋势，能持续领跑整个行业？
【“双轮驱动” ，制霸睡眠赛道】
【中国成最大软体家具生产国，谁将领跑？】在很长一段时间里，中国床垫家居行业都是“小而散”状态，中小企业几乎“填满”整个行业，市场集中度较低。
随着睡眠经济日益火爆，床垫行业也迎来消费升级，加上国潮品牌崛起，龙头优势逐步集中，既产生了喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌，也催生了雅兰、斯可馨、穗宝、爱依瑞斯等一大批“腰部企业” ，形成中国床垫家居行业的第二梯队。
不过，和美国床垫行业相比，我国床垫行业的市场集中度仍然不高，用业内人士的话来说， “目前软体家具行业‘大行业、小公司’现象依然存在” 。
据《2021年美国床垫行业发展概述及中国床垫市场发展趋势研究报告》显示，零售额口径下， 2020年，中国床垫行业的CR4（行业前四名份额集中度指标）为28% ，美国床垫行业的CR4达到53% 。
这意味着，我国床垫行业集中度依旧存在较大上升空间，头部品牌、第二梯队及众多中小微企业都将奋力竞逐。
在这场行业竞争中，渠道优势和品牌优势成为决定未来、制霸行业的胜负手。渠道乃是触达消费者的通道，对企业的重要性不言自明，而要影响消费决策，品牌至为关键，根据《天猫2021床垫白皮书》调查显示， 59%的消费者将品牌列为最关注的决策因子。
渠道、品牌如此重要，但在实战中，不少企业有自己的侧重和隐忧。
就头部品牌而言，慕思建立了“经销为主，直营、直供、电商等多种渠道并存”的多元化销售网络，但品牌方面“假洋牌”的质疑挥之不去；顾家沙发业务表现靓丽，床垫等业务仍然在培育；梦百合在渠道上过于依赖境外， 2021年，其境外业务占主营业务收入比重达85.06% 。相比之下，只有老牌大厂喜临门做到了均衡发展。