谢天谢地，Netflix这次没有爆雷，还抱上了“大腿”( 二 ) 解释最新科技进展

在上个季度Netflix首次透露出这个打算时，很多人就在猜想这张大饼究竟会落到哪个数字广告大户头上？谷歌、Meta、Roku等成为了当时呼声最高的选手。
但上周，正式揭晓的谜底却让大家都直呼想不到：热门选手纷纷落选， Netflix最终选定的合作方居然是跟自家业务几乎毫无关系的老大哥——微软。

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图片截自于Netflix官网
表面上看，微软显然不是Netflix最理想的广告合作伙伴。从技术层面来说，广告一直都不是微软的强项， 2021年其广告收入仅占总收入的6%左右，同时微软从未涉足过第三方广告技术业务，收入主要都是来源于Bing搜索、LinkedIn等。而在业务层面，除了勉强有些擦边的游戏业务之外，这么多年来微软跟电视媒体行业也基本算是绝缘。
因此，相较于已经有Youtube成熟运营经验的谷歌、或者是以卖广告为生的Meta ， Netflix选择牵手微软这件事多少有点让人匪夷所思。
对于这项合作，目前Netflix和微软都没有做出过多说明，但从Netflix的官方新闻稿中，我们似乎也能找到一些Netflix选择微软的考虑。
Netfilx在官宣文案中层提到， “微软有能力支持我们所有的广告需求，我们将共同努力构建新的由广告支持产品。 ”、“更重要的是，微软提供了随着时间推移在技术和销售方面进行创新的灵活性。 ”
从中似乎可以看出， Netflix此次想找的，可能还就是像微软这种既有一定的广告技术支持能力，但又不是流媒体广告业务“老炮儿”的合作方，因为只有这样，它才可以掌握产品构建和发展的话语权。
众所周知，从成立至今的24年里， Netflix的主要收入来源都是受内容驱动的会员订阅服务。不让广告影响用户的观影体验，是Netflix从一开始就坚持的运行准则。
当如今Netflix“放下身段”来接受广告时，他们或许并不想要以牺牲用户为前提来被广告商推着走，而是想要自己掌握引入广告的主动权。因此从这个角度来看，业界内越是成熟的广告商反而越不适合Netflix 。
但从另一个角度来说，选择微软也是Netflix走的一步险棋。毕竟疫情之后，流媒体之间的竞争已然进入了白热化阶段。在Netflix之前，包括Disney+、Hulu、NBC环球公司的孔雀视频、华纳旗下的HBOMax ，今年都已经推出或者在计划推出附带广告的低价订阅服务。

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HBOMax已经推出的广告版低价订阅服务
因此对于Netflix和微软来说，如何快速制定出产品计划，从而来跟众多同行抢夺广告客户和平台用户是他们接下来亟待解决的问题。
｜可能在为“世纪大收购”埋下伏笔
除了在广告业务层面的“自主性”考虑之外，很多人还认为Netflix选择跟微软跨界联姻的其实还暗藏玄机。
最大胆的一个猜测就是， Netflix可能在考虑未来被微软收购。
这样的猜测并非是毫无根据。对于Netflix来说，在一众能出得起上千亿美金收购价格且不受到监管约束的巨头之中，微软可能是最合适的金主。有实力谷歌的Youtube、亚马逊PrimeVideo都跟Netflix的业务有直接的竞争和重合关系，若考虑被他们收购可能无法跨过反垄断这一关。而微软若是收购Netflix ，不仅能为Netflix源源不断的输血，甚至还能为Netflix的内容拓展提供助力。
众所周知， Netflix最近一直在琢磨着拓展自己的游戏业务。去年11月， Netflix正式推出NetflixGames ，把自家的一些影视IP改成了手游。但运营了近半年，整体仍然反响平平。但如果牵手微软，有了Xbox团队的强大助力， Netflix就不必再从头投入大量精力和时间来组建研发团队，同时还将Xbox的一些游戏IP影视化。