618|“云购物”数据里的消费新变化

走进位于新疆乌鲁木齐经济技术开发区(头屯河区)的西大门保税直购中心 , 来自全球30多个国家和地区的箱包、化妆品、零食等千余种跨境进口商品让人应接不暇 。 市民于佳佳正准备扫码在小程序上下单 , “免税叠加促销优惠 , 非常划算 , 手机下单第二天就能配送到家 。 ”
和于佳佳一样 , 如今“云购物”已经成为越来越多人的消费选择 。 今年上半年 , 全国网上零售额同比增长3.1% 。 2021年我国实物商品网上零售额突破10万亿元 , 规模居世界第一 。 “云购物”深刻改变中国百姓日常生活的同时 , 也折射出消费的新特点新变化 。
今年“618”期间 , 苏宁易购智能家居类商品销量同比增长108% , 除菌空调销量同比增长176% , 空气净化器销量同比上涨163%;在京东平台 , 到家服务受到消费者青睐 , 家政保洁类到家服务成交额同比增长188%……
从电商平台数据不难看出 , 品质消费、服务消费等升级类消费需求增长较快 。 与此同时 , 绿色、低碳、健康、安全等新消费理念也越来越深入人心 。
“从中长期看 , 随着经济发展和居民收入稳步增长 , 消费向品质型、多样化升级趋势不会改变 , 消费潜力足、韧性强的特点没有改变 , 消费对经济循环的牵引带动作用将进一步增强 。 ”中国宏观经济研究院研究员王蕴说 。
伴随消费升级步伐 , 如今中国消费者的购物车既装着全球好物 , 也不乏国货优品 。
“这几年国货的时尚感和功能细节越做越好 , 性价比很高 , 现在我网购都会优先考虑国产品牌 。 ”“90后”消费者小刘对采访人员说 。
抖音电商数据显示 , 2021年4月至2022年3月 , 抖音电商平台国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中 , 国货品牌数量占比92% , 国货商品数量占比93% 。 越来越多国货品牌通过持续创新强势“逆袭” , 迎来快速增长 。
“‘90后’‘95后’年轻人群成为新的消费主力 , 他们更愿意为个性、兴趣、文化IP买单 , 对国货国潮有很高的消费热情 。 ”抖音电商相关负责人说 , 未来平台将继续加大对国货品牌尤其是中小商家扶持力度 , 带动更多国货“出圈” 。
国家统计局数据显示 , 今年上半年 , 全国实物商品网上零售额同比增长5.6% , 占社会消费品零售总额比重为25.9% 。 网上购物火热的同时 , 更多实体商业也纷纷触网上“云” , 线上线下消费融合脚步加快 。
“疫情在很大程度上推动了零售业‘万物到家’进程 。 ”化妆品零售商丝芙兰相关负责人说 , 入驻美团零售平台带动全国门店销量持续增长 , 今年“618”期间 , 丝芙兰在美团单日订单额环比增长超6倍 。
中国连锁经营协会会长裴亮表示 , 从传统电商到社交电商再到即时零售、同城零售 , 零售行业已经走向线上线下联动的全渠道发展 , 线上线下资源的整合 , 将产生“1+1>2”的效果 。
近年来 , 随着县域商贸布局不断优化、流通设施日渐完善 , 县乡消费市场供给更加丰富 , 下沉市场消费潜力正在加速释放 。
依托遍布全国县镇的超11000家门店 , 苏宁易购零售云上半年数据显示 , 县镇市场升级类家电十分走俏 , 万元以上家电产品销量同比增长超5成 , 集成灶、烘干机、空气炸锅等家电消费同比增长81%、129%、305% 。
培育壮大下沉市场 , 无疑将成为进一步挖掘消费潜力的新空间 。
【618|“云购物”数据里的消费新变化】“我国乡镇和村两级消费市场占全国总体消费市场的38% 。 ”商务部新闻发言人束珏婷表示 , 将会同有关部门继续加大工作力度 , 加快补齐基础设施和公共服务短板 , 鼓励日用消费品、家电、家居等品牌企业下沉供应链 , 提供直供直销、集中采购、共同配送等服务 , 增加优质供给 , 推动城乡居民共享品质消费 。 采访人员王雨萧、孙少雄